壹营养、美那有、奇鹤……众品牌扎堆推液体钙！母婴渠道的增量密码会是它？

近期，多个品牌在钙类产品上推陈出新，液体钙成为市场关注的焦点。壹营养推出了液体钙D3、双钙D3特膳钙软片等产品，并在全国重点推广液体钙[1]。

奇鹤于1月推出每条含300mg钙的小分子液体钙（钙维生素D营养液态包）。美那有则在今年2月推出适合全家补充的液体钙——钙400维生素D3营养饮。

迪巧和新西特也分别推出了小粉条液体钙和钙浓缩饮料，其中新西特采用螯合技术和液体微囊小分子技术，具备定向补充及不刺激肠胃的特点。

钙作为市场教育程度较高的品类，需求量大且易于销售，吸引了众多品牌的研发投入。壹营养在2021年获批婴童行业首个博士后工作站，推动产品功能化和系列化。美那有联合创始人陶然表示，补齐婴童营养品线是实现全家营养的重要策略。

中国钙市场规模占全球约16.7%，预计到2030年占比将提升至21%[2]。随着老龄化加剧和儿童补钙需求上升，钙类产品的需求持续增长。此外，钙作为基础营养品门槛低，更适合母婴连锁店推广。

钙市场的未来增长空间巨大，液体钙的流行正是这一趋势的有力证明。