从共识到共情，波司登携手IP讲了一个好故事
当“断崖式”降温来临时，母亲总比天气预报更早察觉。一句“穿好衣服再出门”，是无数妈妈对孩子最日常也最深沉的牵挂。
波司登KIDS与《疯狂动物城》合作推出的主题短片，正是以这一生活场景为切入点，用真实而细腻的镜头语言，呈现了多位母亲为孩子整理衣物、叮嘱保暖的瞬间。这些画面虽平凡，却承载着千千万万家庭共同的情感记忆。
在品牌短片中，“穿好衣服”不仅是动作，更成为母爱的一种象征。波司登KIDS借此将羽绒服从功能产品升华为情感载体——它不仅带来物理上的温暖，更代表着成长过程中母亲无声的守护与支持。
此次合作的深层价值，在于品牌、IP与用户三者文化内核的高度契合。《疯狂动物城》所倡导的“任何人能成就任何事”的精神，与波司登倡导的“登峰精神”相呼应，传递出鼓励探索、支持梦想的品牌理念。
这种精神共鸣使得合作不止于外观设计叠加，而是赋予产品更深的意义：让孩子无惧严寒、勇敢前行，也让妈妈们感受到一种情绪上的安心与满足——孩子的每一步探索，都有温暖护航。
好产品加码，让温暖不止一面
随着消费主力年轻化，羽绒服市场已进入科技、功能与审美的综合竞争阶段。但无论传播如何升级，产品力始终是品牌与消费者建立信任的基础。
「波司登KIDS疯狂动物城合作系列」在强调情感价值的同时，也在功能性上持续突破。产品采用5A级抗菌安心羽绒，经国家工程实验室认证，水洗50次后仍可有效抑菌，低致敏性让家长更放心。
此外，该系列还搭载通过中纺标检测认证的四防科技，具备防泼水、拒油、耐沾污和易去污特性，能够轻松应对儿童户外活动中的各种复杂环境，真正做到耐穿、好打理。
为了增强用户体验，波司登在上海登峰旗舰店打造了主题快闪活动，还原《疯狂动物城》场景，让消费者在沉浸式互动中了解产品背后的科技实力与设计理念。
“理性”+“感性”双路径沟通：波司登深入消费者心智的快速通道
波司登正通过“理性+感性”双路径策略，重构羽绒服的价值维度，抢占新一代消费者的认知高地。
理性路径体现在产品层面——持续推动科技化、年轻化与专业化创新，在抗菌、防护等性能指标上构建技术壁垒，满足细分需求；感性路径则聚焦情感连接——通过精准洞察亲子关系中的共通情绪，将产品功能转化为可感知的关怀与陪伴。
这两条路径相互支撑，使品牌形象超越单一服饰供应商，转变为支持儿童成长的生活方式倡导者，也为行业提供了品牌如何与年轻家庭建立深度联结的新范式。