寒冬已至，一股以“温暖治愈”为核心的“毛茸茸”消费潮流正加速兴起。从Jellycat、Labubu挂件风靡社交平台，到Keen、UGG等冬季新品热销，消费者愈发愿意为柔软、萌趣的情感体验买单。抖音平台#毛茸茸 相关话题播放量已破百亿次，#万物皆可毛茸茸 等热点持续发酵，带动多品类毛茸类商品GMV集中爆发。
把握这一情绪与消费趋势，抖音商城于11月20日至30日推出行业首个「抖音商城毛茸茸节」，首次将“毛茸茸”概念升格为全民主题活动，以“电子布洛芬”的情感定位撬动消费新蓝海。活动期间，#万物皆可毛茸茸 AI特效引发广泛互动，截至11月26日，累计投稿超100万条，相关内容播放量突破20亿次；50余场主题直播间借势“可爱经济”，实现内容热度向销售转化的高效衔接。
全民共创引爆“毛茸茸”社交热潮
通过精准洞察“治愈系”消费需求，抖音电商联合超500家头部商家及300多位明星、文旅、博物馆和IP达人，共同推动“万物皆可毛茸茸”趋势出圈。
#万物皆可毛茸茸 AI特效上线后迅速传播。@与辉同行、毛晓彤、胡兵等105+明星达人集体“变装”演绎，@新华网、中国船舶、四川文旅等103+官方账号加入玩梗行列，让网红青铜器变身“显眼包”，中国船舶披上“毛绒外套”。此外，@大湾鸡、传家锅等140+跨垂类达人积极参与，全面点燃用户创作热情，形成全网性的快乐共鸣。
300+星达、文旅机构及IP参与共创，掀起“毛茸化”风潮。
横跨科技、食品、美妆、服饰等多个领域，大疆、小米、海尔、伊利、瑞幸、Ulike、百雀羚、周生生、蕉下等500余家头部品牌纷纷响应，将产品形象与品牌头像“毛茸化”，巧妙借势提升品牌亲和力与市场关注度，完成品牌温度与热度的双重转化。
部分商家毛茸茸特效投稿展示。
话题裂变助推内容热度登顶
活动期间，通过50余个热点话题覆盖特效玩梗与商品种草，实现全域传播破圈，9个核心话题陆续登上抖音全国热榜，持续拉升“毛茸茸”热度。
核心话题如#万物皆可毛茸茸、#这个冬天要茸里茸气 稳居抖音全国榜TOP5；#一到冬天我的手机壳就融化了、#入冬了我也要穿毛茸茸的小狗袜 等垂类话题精准触达用户兴趣点，推动商品转化；同时，#董宇辉安徽行毛茸茸地官宣了、#世界冠军都来毛茸茸了 等借势玩梗话题进一步深化传播，实现内容与消费双循环增长。
直播带货激发毛茸经济新增长
在内容热度驱动下，抖音商城联动品牌与达人打造50余场主题直播，将流量转化为实际销量，真正实现“趋势即生意”。
多品牌打造沉浸式主题直播间
宠物博主@芬儿头是猫不是猪 直播间吸引390万网友在线围观“邪恶银渐层”名场面，其佩戴毛茸头饰演绎“蒙娜丽莎微笑”，成功带火小黄人沙发窝等宠物用品。
「有棵树家居用品旗舰店」借势明星成毅同款家居服，打造“暖暖过冬季”场景化直播，单场直播浏览量提升98%，成交GMV增长117%。
「交个朋友运动户外」联合TW&迪士尼推出毛茸睡衣专场，营造炉火飘雪氛围，推动单品热销。
十三余、果壳服饰、佛小伴、chongker等品牌直播间同步发力，带动多款高颜值保暖商品热销。
新奇好物与IP联名单品成黑马
一批融合创意与情感价值的“奇葩好物”脱颖而出：POP SUNDAY毛茸手表以“轻松全款拿下”的反差萌出圈；芙崽AI毛茸机器人凭借智能互动带来温暖陪伴感，引发情感共鸣。
借《疯狂动物城2》上映热度，“穿着联名款去看朱迪尼克”成为社交打卡新仪式。十三余、李宁等品牌推出超40款IP联名商品，在国潮、二次元及亲子圈层掀起“动物城联名狂热”，实现IP热度向消费的强力转化。
实用型毛茸好物满足冬日刚需
除潮流玩法外，睡衣、雪地靴、毛袜等实用型毛茸商品同样热销。活动期间，70多款毛茸睡衣与近160款毛茸鞋单日GMV增长240%；卡皮巴拉毛茸博肯鞋因“摸鱼神兽”人设与舒适脚感，单日成交飙升491%；毛茸小狗袜等6款爆款袜子以叠穿造型引领穿搭新风尚，成为冬日氛围感穿搭的关键元素。
「抖音商城毛茸茸节」通过洞察年轻人对疗愈、解压、温暖的情绪需求，以AI特效激发全民参与，用话题运营放大声量，并通过主题直播与爆款商品承接流量，成功将“情绪价值”转化为消费动力，既满足了用户的社交认同与心理慰藉，也为品牌提供了内容营销的新范式。
未来，抖音电商将持续聚焦年轻群体的情绪消费趋势，以内容激发兴趣，以兴趣驱动购买，为全品类商家构建可持续的增长路径。
