TikTok引入搜索广告与品牌购买功能
TikTok近日宣布在其应用内搜索结果中引入品牌购买广告。 这一新功能被称为“搜索广告切换”，允许广告商接触通过在应用内搜索框输入查询来寻找新产品或品牌的用户。
这是TikTok首次推出针对用户主动搜索行为的广告形式。搜索广告切换并非独立产品，而是作为TikTok视频广告购买的一部分。广告商可以通过添加“否定关键字”来避免向与其品牌形象不符的查询投放广告，从而提高品牌安全。
根据7月份进行的内部测试，启用搜索广告切换的广告组中，70%实现了更低的每次操作成本(CPA)，表明广告投放转化效率显著提升。
早期测试显示，Clinique（倩碧）的对话率提升了441%，点击率提高了51%，广告回忆度增加了7.4%；DIBS的转化量提高了8%，转化率提升了6倍，每次转化费用降低了22%。
此举可能对谷歌等传统搜索广告平台构成挑战，尤其是年轻用户越来越多地选择在TikTok和Instagram等社交平台上进行搜索。
TikTok或将禁止外部电商链接
据The Information报道，TikTok计划禁止与亚马逊等外部电子商务网站的链接。TikTok已否认该说法，但此举措被认为是为了推动用户使用TikTok Shop进行购物。
报道称，TikTok Shop今年在美国市场的亏损可能超过5亿美元，主要源于招聘、物流网络建设和商家补贴等高额投入。
若实施此禁令，TikTok将效仿抖音在中国的做法——后者于2020年禁止了阿里巴巴淘宝等外部电商链接。目前美国消费者每日在TikTok Shop上的支出约为300万至400万美元，预计年底将达到1000万美元以上。
TikTok Shop在东南亚市场表现更佳，日均商品交易总额为5000万至6000万美元。公司目标是在今年年底前将这一数字提升至约9000万美元。
展望未来，字节跳动希望TikTok到2028年实现2000亿美元收入，其中来自美国市场的收入目标为400亿至600亿美元。
TikTok官方TSP合作伙伴名单
高联盛供应链及其子品牌VBOX微步出海成为官方认证的TSP合作伙伴。