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AI玩具热潮？工信部点名！强调数据隐私安全

ACG法实务

2025-11-27

导读：当前，在技术革命和消费升级的双重驱动下，我国玩具产业正迈向智能化发展的全新阶段。尤其是人工智能技术与传统玩具产业深度融合，加速重塑产品形态与价值链结构，AI玩具正成为推动产业高质量发展的新引擎。AI玩

来源：上技数科

11月19日，工业和信息化部举行新闻发布会，介绍GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准修订情况。

工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼、一级巡视员（正局长级）冯海沧，国家市场监督管理总局质量监督司副司长苗雨晨、标准技术司二级巡视员蔡彬出席发布会，介绍有关情况并回答记者提问。本次新闻发布会由工业和信息化部办公厅副主任龚宪主持。

三个“下功夫”推动AI玩具产业高质量发展

北京日报：

当前，我国正在大力推进人工智能+行动，积极推动培育智能产品生态，AI玩具已成为消费新潮流。请问AI玩具在发展过程中呈现出哪些新特征，在促进AI技术赋能玩具产业发展方面有哪些工作考虑？

何亚琼：

当前，在技术革命和消费升级的双重驱动下，我国玩具产业正迈向智能化发展的全新阶段。尤其是人工智能技术与传统玩具产业深度融合，加速重塑产品形态与价值链结构，AI玩具正成为推动产业高质量发展的新引擎。AI玩具产业发展呈现三方面显著特征。

一是产品融合性更强。玩具已发展成为AI技术集成应用、融合创新的重要载体，语言大模型、视觉大模型等让玩具产品能“听得懂”“看得到”“能思考”，它会动脑筋、会同你交流互动。同时AI技术融合国潮文化IP，玩具产品科技感、文化性十足，产品附加值显著提升。

二是功能角色重新定义。以前的玩具主要是儿童玩耍的玩伴，以娱乐为主。随着AI技术在玩具产品中的融合应用，玩具在人们生活中的角色从单一的娱乐功能进化为融合教育启蒙、情感陪护、创造力激发等属性于一体的“智慧伙伴”，从“一成不变”到“越来越懂你”。

三是用户群体全覆盖。AI玩具打破了传统玩具产品的年龄限制，实现了“老、中、青、幼”全覆盖，极大满足了各年龄层群体的多样化消费需求。如一款AI记忆助手玩具，既能通过语音提醒老年人按时用药、预约就医，还能播放老歌、讲述历史故事，帮助缓解记忆衰退，广受老年人欢迎。许多AI玩具可以连接Wi-Fi或蓝牙，实现上网、下载最新内容等功能。

下一步，我部将加强与相关部门的工作协同，共同推动AI玩具产业高质量发展。

一是在政策保障上下功夫。我们将会同相关部门制定发布促进消费品供需适配性的实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造更多新需求。AI玩具将激发孩子的创造力，提供个性化陪伴并在互动中引导孩子学习和成长。

二是在促进产品创新上下功夫。鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察和新技术集成应用的优势，把更多的优秀传统文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引领消费潮流，让孩子们沉浸式体验AI科技、中国文化。

三是在规范产业发展上下功夫。针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，我们将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。谢谢！

AI玩具产业规模

近年来我国玩具产品的品种丰富度大幅提升，质量不断提高，标准体系不断完善。据统计2024年，我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元，毛绒、布艺、木制、金属、塑胶等材质的玩具基本实现全覆盖，益智玩具、智能玩具等创新产品引领潮流新趋势。其中人工智能及大型的应用为玩具产品注入新灵魂，能互动、有性格、有记忆的AI玩具深受年轻人喜爱。

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