Growth Strategy Review | Vol. 2025
SEO、GEO 还是 ASO？
AI 时代的流量入口到底该叫什么？
（附 2025 深度调研）
文 / 果叔 · 阅读时间 / 12 Min · Update / 2025.11
写在前面
维特根斯坦说：“语言的边界，就是世界的边界。”当82%的用户认为AI搜索比传统搜索更有用时，行业陷入“命名恐慌”。
LinkedIn上的讨论显示：提及SEO被视为“上个世纪”，GEO显得更具战略高度，而AISO多用于招聘场景。本文基于Search Engine Land最新调研，解析缩写背后的实质能力。
01
行业基准线：嘴上主义 vs 现实主义
Fractl与Search Engine Land联合调研显示：82%消费者认为AI搜索更有帮助，行为习惯已不可逆；从业者则普遍使用新术语包装工作内容，以应对变革压力。
认知度 (Recognition)
84%
知道GEO（Generative Engine Optimization）
实际使用 (Usage)
42%
使用GEO描述工作
14%
仍坚持使用SEO
资深从业者清楚：有效的SEO仍是AI可见性的基石。但在会议语境中，GEO/AEO/AISO更显“战略感”。
02
黑话词典：营销人真正关注什么？
Google Trends数据显示，营销人更关注能解决问题的具体方案，而非抽象概念。
Top 1: ASO（Answer Search Optimization）
搜索量增长+152%
以提供答案为核心的优化逻辑。尽管与App Store Optimization同名，但增长迅猛。
Top 2: GEO（Generative Engine Optimization）
搜索量增长+121%
强调品牌在ChatGPT、Perplexity等生成式引擎中的呈现与发现能力。
Top 3: AISO（AI Search Optimization）
搜索量增长+90%
组合直观，适合岗位命名与JD撰写，体现AI搜索整合能力。
社交媒体上情绪最正面的仍是SEO（90.4%正面评价），因其依赖内容结构、Technical SEO和实体权威性，具备扎实落地基础。
03
劳动力市场的选择：AISO胜出
LinkedIn用于“讲故事”，Indeed反映真实招聘需求。招聘方不关心术语定义，只看能否解决AI搜索问题。
“AISO相关岗位已有11,001个，超过SEO、GEO和LLMO总和。”
- AISO是市场通用语言：本质是经典SEO技能的再包装。
- GEO尚未成为职位名称：更适合战略表达与思想输出。
- SEO仍是基本功：多数岗位要求掌握AI工具链下的SEO能力。
“AISO就是SEO的品牌升级。”关键在于内容质量足够高，才能被AI引用和推荐。
协同框架：别选，全都要
需构建贯通战略、执行与人才管理的三层体系：
LAYER 1: The Core SEO（Search Engine Optimization）
用途：团队对齐、预算申请、技术标准制定。负责Technical Audit、Schema标记与内容架构，是底层基础。
LAYER 2: The Strategy GEO（Generative Engine Optimization）
用途：战略规划、高层汇报、解释范式迁移。代表从“十条链接”到“生成式答案”的转变。
LAYER 3: The Job AISO（AI Search Optimization）
用途：简历撰写、岗位定义、KPI设定。回答如何让内容被Perplexity引用、被Gemini推荐。
04
行动指南：下一步怎么做？
术语厘清后，关键是落地执行：
对独立开发者 / 个人创业者
- 不要因SEO流量下降放弃内容建设——AI高度依赖优质语料。
- 优化Docs/Landing Page结构化程度，Schema标记是AI理解内容的捷径。
- SaaS创业者可探索ASO/AISO微型工具机会，如AI提及率监测工具。
对运营人员与求职者
- 简历升级：“SEO Specialist”改为“AISO / SEO Lead”。
- 面试展示：用GEO体现战略思维，用AISO案例证明实操能力。
- 关注Entity Strength（实体强度）：品牌词提及率与权威性构成长期护城河。
“名字不重要，存在感才重要。”
无论称为SEO、GEO还是AISO，核心任务未变：创造有价值的内容，并将其分发至用户或AI所在之处。
赫拉克利特说：“人不能两次踏进同一条河流。”流量生态已变，但驾驭变化的能力，依然掌握在你手中。
“名字不重要，存在感才重要。”
无论你叫它SEO、GEO还是AISO，本质工作没有变：
创造有价值的内容，分发到用户（或AI）所在的地方。
赫拉克利特说：“人不能两次踏进同一条河流。”
2025年的流量之河已经变了，但游泳的技巧，依然掌握在你手里。