线上购物成主流
一年一度的购物盛会黑色星期五将于11月28日到来，巴西消费者正积极筹备采购。与以往不同，如今越来越多的人选择线上购物，电商平台和社交应用成为主要消费渠道。
TikTok Shop 的购物优势与发展
TikTok Shop自今年上半年进入巴西市场以来发展迅速，5月至9月平台平均收入增长约26倍，吸引大量卖家入驻。据TikTok Shop巴西区家居与装饰品类负责人古斯塔沃・蒙多介绍，四分之三的用户曾在平台上看到产品后完成购买，平台已开启“发现式购物”新时代，将娱乐与消费深度融合。
为迎接黑色星期五，TikTok Shop推出精选商品最高30%折扣，并支持叠加卖家促销，进一步降低最终成交价，力求实现业绩突破。
快手（Kwai）的黑色星期五策略
短视频平台快手（Kwai）也在巴西推出首个广告宣传活动，为黑色星期五预热。调查显示，80%的用户计划参与购物，其中一半希望直接在应用内下单。快手商业总经理维克多・余表示，内容与商业的一体化模式已在平台成熟落地。
平台将推出限时秒杀和个性化推荐促销，根据用户兴趣精准推送优惠信息，提升转化效率。
巴西黑色星期五消费预测
交易额预期
据巴西信用卡与服务企业协会（ABECS）预测，2025年黑色星期五交易额将超150亿雷亚尔，同比增长约15%。
热门商品与支付方式
家电和电子产品最受欢迎，覆盖三分之一消费者需求。线上支付仍以信用卡为主，占据主导地位。
消费群体特征
18至24岁年轻人消费意愿最强，男性支出预计高于女性。巴西北部地区购买热情最高，超半数受访者计划购物。