当直播间能一键「穿越」至动画世界或极寒港口，AIGC已不再是锦上添花的工具。作为品牌的「超级内容合伙人」，它正打破内容生产的枷锁，将竞争推向一个比拼审美、故事与共情力的新战场。
作者 | 何婧（北京）
回顾抖音电商近期的营销动作，「秋上新AIGC大秀概念片」无疑是一个高光时刻。模特与AI虚拟场景交融，瞬间穿越不同时空，呈现出超越现实的时髦感。
这并非一场简单的视觉盛宴，而是抖音电商给时尚行业发出的一封邀请信：AIGC正在带来新的内容增长动能。
品牌打开「内容外挂」
走进@moody官方旗舰店 的抖音直播间，主播置身于《疯狂动物城》的鲜活场景中，朱迪和尼克仿佛“活”在直播间里，与观众挥手互动；在@HELLY HANSEN官方旗舰店 的直播间，挪威港口的真实雪景令人身临其境。这些由AIGC构建的沉浸式场景，让产品故事在超现实环境中被生动讲述，点燃用户的向往与拥有欲。
更重要的是，AIGC带来的不止是视觉升级。「抖店智能成片」「百应智能成片」等工具已成为品牌的“内容外挂”，将日更视频产能从数条提升至上百条，解放了长期受困于内容焦虑的从业者。效率跃升意味着品牌可将精力集中于更具创意的核心任务——批量制造“WOW”瞬间。
传统内容生产面临周期长、成本高、响应慢的问题，往往刚完成策划潮流已过。如今，AIGC规模化应用正改写这一逻辑。它帮助品牌摆脱沉重负荷，进入更高阶的竞争维度：比拼脑洞、审美与共情力。
羽绒服品牌高梵的抖音运营负责人表示：“使用AIGC后，单账号每天产出超100条短视频，而此前人工仅能制作6到12条。”这种效率变革并非孤例，而是AIGC全链路重塑内容生态的缩影。
「抖店智能成片」让商家选择商品即可一键生成短视频，并支持多商品批量处理。「图生视频」功能仅需一张产品图，便可自动生成都市、雪地、露营等多种场景下的风格化素材。
「百应智能成片」则解决中小创作者“想拍但拍不起”的难题。达人上传试穿图即可生成高质量短视频，结合走T台、变手办等创意玩法激发共创热情。据产品负责人透露，自今年9月上线以来，该工具日均视频产量实现数倍增长。
对于定制化需求，AI短视频服务商「视杏」提供影视级解决方案，通过自研技术保障人物表情、光影效果的高度真实统一，帮助品牌突破素材质量差、数量少、创意不足等瓶颈。无论是中小商家降本增效，还是大牌打造高端联名营销，AIGC均有落地空间。
其本质是将内容生产从“手工作坊”升级为“智能工厂”。品牌不再为每条视频投入高昂时间与成本，而是实现高质量、风格化内容的稳定输出。高梵团队的工作流变革印证了这一点：过去需外拍+人工剪辑，流程繁琐；现在利用AIGC复用原有素材，剪辑师一天产出6-8条，而AI工具5-6分钟即可生成20-30条草稿，经团队优化后即可发布。
这种提效直接转化为生意增长。“通过AIGC产出的素材，成交额占整体比重达10%-15%。”同时，AIGC还能快速测试市场对文案与创意的反馈，为内容策略提供数据支撑。
AIGC造的，是让用户「一秒种草」的沉浸感
若仅将AIGC视为更换背景或降低拍摄成本的工具，则低估了其真正价值。其核心在于创造“沉浸感”——一种激发“想象即欲望”的种草触发器。
在抖音商城秋上新活动中，moody通过AIGC将直播间嵌入《疯狂动物城》动画世界。IP角色不仅能自然走近镜头、互动反应，还根据产品节奏做出动态表现。此举旨在解决店播改造成本高、联名体验弱的问题，突破真人直播局限，提升用户停留时长与转化效率。
这种深度沉浸不仅留住核心客群，更吸引电影IP粉丝，丰富了用户结构。“上一场AIGC直播，直播间停留时长提升约2.6倍，新客占比增长30%-40%。”。
海丽汉森源自挪威航海文化，需传递极寒环境下的专业形象。传统户外直播需一周筹备、数十万投入，而AIGC直播间仅用3天搭建，成本仅为实拍零头。
更关键的是，AIGC能精准控制现实中难以稳定的元素，如特定位置的积雪或天空云朵。当模特立于逼真的挪威港口前，产品的保暖性能与“专业、无畏、从容”的身份标签得以可视化传达。数据显示，当天直播PV环比提升800%，GPM增长206%，GMV飙升2000%以上。
童装品牌巴拉巴拉则借助AIGC还原奥特曼世界，强化正版授权信任心智。“配合授权信息与AIGC场景，能加强联名正品认知，成为强有力的信任背书。”。
这些案例表明，AIGC远不止视觉升级，更是将产品、场景与情感编织成完整的沉浸体验。用户不再只是观看商品，而是“走进”品牌构建的世界，在心动中完成从想象到拥有的转化。
AIGC新赛场：拼脑洞、拼眼光，创意和审美是新的硬通货
当AIGC拉平技术门槛，人人皆可快速生成海量内容时，竞争焦点回归“人”的维度。
AIGC如同无限画布与颜料库，最终作品是传世之作还是涂鸦，取决于创作者的创意、审美与判断力。正如「秋上新AIGC大秀概念片」所示，AI并未淘汰人，反而将真正的创意人才推上C位。
“AI更像是我们的手，而非大脑。我们必须明确引导其输出何种视觉。” 制作方「作半创想」团队指出，“客户找我们做AIGC，并非为了压成本，而是提升作品上限。我们要做第一个吃螃蟹的人。”。
抖音电商设计负责人也表示，过去拍TVC靠插画师画线稿，如今可用AI预先生成每一帧静态画面，确认后再合成动态视频，大幅增强对最终效果的把控力。
AIGC放大了创意的实现边界，让具备前瞻审美与大胆构思的品牌以前所未有的速度和独特性抓住用户眼球。在此新赛场，创意与审美成为最硬通货。
能脱颖而出的品牌，不再是工具最熟练者，而是最懂如何讲好品牌故事、营造独特调性的玩家。从前需反复沟通才能实现的抽象概念，如今一个精准提示词即可达成。竞争已从“执行团队实力”，转向“脑洞大小”与“审美前沿度”。
AI滤镜：让每个用户，都成为品牌的「野生模特」
AIGC不仅重塑B端内容生产，也在改变C端互动方式。
传统的中心化营销依赖明星超模展示新品，用户只能被动观看。而现在，一个精心设计的AI滤镜，能让每位普通用户化身品牌视觉的共创者。
抖音电商与豆包合作推出的「琥珀流光」AI滤镜即是典型代表。当用户在豆包询问“秋冬约会怎么穿”，便可能被该滤镜吸引，一键生成媲美模特的时尚大片感。
其背后逻辑是“先做好看的内容激发参与”。“有热度、有讨论、有搜索，我们在搜索端承接电商转化。” 抖音电商秋上新负责人表示，目标是带动更多UGC内容生产。
这种“内容激发搜索”的路径正是AIGC赋能营销的新模式。用户因精美滤镜产生兴趣并分享后，可能好奇搜索“琥珀流光是什么”，平台则可在搜索结果页承接商品卡、直播间和短视频，高效转化潜在需求。
实践证明，「琥珀流光」在同期豆包P图模板中使用量名列前茅。该合作链路一旦跑通，具备高度可复制性与规模化潜力。
当用户成为内容共创者与传播节点，品牌收获的不仅是参与度与忠诚度，更是持续扩散的传播势能。品牌角色也由此转变——从潮流定义者，进化为潮流发起者与共创者。
AIGC正系统性拆解时尚行业长久以来的核心矛盾：如何平衡无限创意需求与有限生产力。
从内容生产到营销推广，从B端到C端，AIGC已成为品牌表达、用户互动与商业增长的新载体。
未来，随着AI智能体等技术发展，AIGC或将扮演更智能角色，例如成为个性化购物助手。现阶段的提效只是起点，长远来看，它缝制的是一张连接品牌与用户全新想象的关系网。
当技术变得普惠，最终胜出的，永远是最懂人心、最会造梦、最敢于拥抱新可能的“灵魂”。
当设计、文化与技术深度共生，消费将成为一场基于审美共识的感官共鸣，而抖音商城「上新了」正引领着这场趋势潮水涌动的方向。
