面对亚马逊（Amazon）与虾皮（Shopee）的竞争，美客多（MercadoLibre）正加大巴西市场折扣与促销力度，以保住市场领先地位。
长期以来，美客多公司（MercadoLibre Inc.）一直主导拉丁美洲线上购物市场，但在今年的节日购物季，该公司发现自己正面临来自太平洋两岸竞争对手的夹击。 一方面是亚马逊公司（Amazon.com Inc.）这一拥有看似无限资源的全球巨头；另一方面，希音集团（Shein Group Ltd.）和冬海集团（Sea Ltd.）旗下的虾皮（Shopee）等亚洲企业，正试图通过低价产品吸引对预算敏感的消费者。巴西是这场竞争的核心目标：作为拉丁美洲最大的经济体，该国市场增长潜力巨大。据伊塔乌投资银行（Itau BBA）研究显示，目前巴西仅有约 15% 的人口进行线上购物。
这场突如其来的客户争夺战让美客多的投资者感到不安。在亚马逊与总部位于圣保罗的金融公司努班克（Nu Holdings Ltd.）达成合作，为巴西消费者提供新的支付选项及更多信贷服务后，美客多（在金融圈被称为 MELI）的股价在本月一个交易日内暴跌近 8%。此后三周，该股累计下跌约 6%，跌至约 2000 美元。
分析师警告，作为拉丁美洲市值最高的企业，美客多的收益可能会受到冲击。上周，花旗集团（Citigroup Inc.）分析师若昂・佩德罗・苏亚雷斯（João Pedro Soares）对该股给出 “90 天短期负面展望”，提及 “持续的竞争噪音”，并点名亚马逊和虾皮。他同时将目标股价从 2700 美元下调至 2500 美元，但仍维持 “买入” 评级。
美客多正积极反击，推出自身的优惠活动。该公司已为即将到来的黑色星期五促销投入近 1900 万美元用于优惠券发放，这是其在该活动历史上的最高投入，约为亚马逊投入的两倍。今年早些时候，美客多还降低了消费者享受免运费的门槛。伊塔乌分析师罗德里戈・加斯廷（Rodrigo Gastim）表示，这一战略表明美客多愿意放弃部分利润率，以 “巩固” 其领先地位。 “多年来，我们不仅与亚洲平台竞争，还与行业内其他全球领导者角逐，” 美客多在一份声明中表示，“这种竞争环境一直促使我们提高标准、追求卓越，这也是我们能够在所有运营地区领跑市场的原因。”
亚马逊进入影响
美客多阿根廷业务负责人胡安・马丁・德拉塞尔纳（Juan Martín de la Serna）回忆起大约十年前亚马逊首次进入巴西市场时的情景。 “他们迫使我们提高行业标准，变得更具竞争力，” 他本月早些时候在布宜诺斯艾利斯的一场会议上表示。 如今情况更是如此。亚马逊巴西区总经理胡利安娜・什特拉伊特曼（Juliana Sztrajtman）表示，亚马逊在巴西的投资已超过 100 亿美元，其中约四分之一是在过去 18 个月内投入的。其一项主要举措是，对使用该平台履约服务的商家免除费用，以吸引更多卖家入驻。亚洲企业布局
与此同时，亚洲企业也在该地区积极布局。据追踪消费者行为的 Sensor Tower 数据显示，拼多多（PDD Holdings Inc.）旗下的 Temu 平台，在 2025 年上半年拉丁美洲的月活跃用户已达 1.05 亿。 德拉塞尔纳对这些企业及其经营模式提出了批评，称它们销售 “低质量产品”。巴西议员也持有类似观点。去年，他们对低价进口商品征收 20% 的关税，这一举措主要针对亚洲快时尚公司。
折扣、福利乃至政府干预并非电子商务竞争的唯一武器。线上平台还纷纷借助明星效应：巴西足球明星内马尔（Neymar）和罗纳尔多（Ronaldo）为美客多代言；亚马逊则邀请了女演员兼电视主持人塔塔・韦内克（Tatá Werneck）；好莱坞资深演员特里・克鲁斯（Terry Crews）担任虾皮的品牌推广人，在这家新加坡公司的广告中用葡萄牙语进行宣传。
花旗分析师苏亚雷斯表示，这场企业间的较量可能会降低市场对美客多的盈利预期。不过，他对该公司仍持乐观态度 —— 美客多已连续 27 个季度实现两位数的年度增长，且将继续通过投资确保自身胜出。 “美客多是长期赢家，” 他写道，但 “这需要更多的投资。”
