对于出海品牌而言，快速融入本地市场，离不开对当地的商业场景和本土文化进行适配。基于对东南亚市场的深度洞察，腾讯游戏人生将成功的游戏化营销模式与本地消费习惯结合，对《Honor of Kings》“附近商户福利”产品进行升级，引导玩家前往线下消费。
本次产品升级扩大了海外覆盖范围，持续推动“play to earn”模式在东南亚地区的落地推广。该模式指结合游戏互动机制与实际奖励激励的营销模式，使玩家能够边玩游戏边获取商家福利，激励玩家消费。
目前，该产品已在东南亚逐步覆盖，马来西亚、印度尼西亚、菲律宾三国，共设有3000余个线下点位，包含商圈、高校、咖啡店等多元线下场景。截至目前，活动页面曝光量超150万，充分体现了游戏化营销在东南亚市场的巨大潜力。腾讯游戏人生将探索更多合作方案，助力品牌精准链接海外年轻消费群体。
游戏+积分创新互动模式
激发玩家参与热情
活动宣传期间，面向菲律宾市场投放的视频广告以故事形式生动地介绍了活动玩法。基于“Play to earn”模式，活动以丰富的实物奖励吸引线上玩家前往线下点位，玩家可在指定点位参与游戏，获取积分并兑换奖品。
（HOK生活福利菲律宾宣传片）
《Honor of Kings》“附近商户福利”已在东南亚三国稳步拓展，连接起丰富的线下场景。玩家可通过游戏内活动中心或线下扫码进入活动页面，查看附近的点位列表及详情，根据自身位置选择感兴趣的点位前往参与。
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（游戏内的附近点位列表，引导玩家前往）
1.定位任务唤醒线下场景
该环节为玩家设定了清晰的到店引导。玩家到达点位后，在点位周边LBS范围内完成指定游戏任务获得积分，可即时兑换附近的商户福利。此设计将“定位任务”与“附近奖品”强绑定，将游戏流量转化为线下客流，同时强化品牌在年轻客群中认知。
（游戏内进入点位详情）
2.便捷扫码带来真实客流
本次活动新增了游戏外扫码入口，玩家直接线下扫码即可快速了解任务与奖励，大幅提升玩家的参与积极性。玩家需要在LBS范围内完成任务，这不仅延长了其在点位的驻留时间，更自然引导玩家寻求餐饮、休息等衍生消费，从而将游戏流量转化为实体商业的“留量”，促进了点位周边餐饮等业态的销售。活动期上线后，线下点位累计扫码近千次，部分热门点位单点扫码突破百次，为线下点位吸聚人气。不少玩家结伴在点位门店内游戏，还有玩家COS成游戏角色，为门店增添青春气息，创造活力氛围。
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（商圈场景）
同时，高校点位以醒目的宣传物料作为标志聚拢校内玩家，并通过提供休息区域的方式为学生提供舒适的游戏环境，使学生能够在点位周边长时间停留、形成社交场。学生们热情参与活动，验证了“Play to earn”模式在东南亚高校场景的可行性。未来，该模式将成为出海品牌触达高校学生、影响年轻群体心智的重要途径。
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（高校场景）
3.玩家共创推动社媒传播
为扩大活动声量，《Honor of Kings》海外官方社媒平台发布了活动内容，成功引发玩家关注。大量玩家在参与体验之余，主动在社媒评论区分享讨论。诸如“玩游戏赢电饭煲，体验太棒了”、“HOK活动真好，有设备就能拉父母参与”等真实评论，不仅表达了玩家的高度认可，更推高了积极的口碑效应，创造了良好的社区讨论氛围。
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（社交媒体宣发及玩家讨论）
相较于传统营销，本次活动的游戏化设计互动性与趣味性更强，对年轻玩家吸引力显著。许多玩家自发组队前往线下打卡，并积极在社交平台上玩梗。这些基于真实体验的二次创作，成为了活动的“热度放大器”，为线下点位带来了持续的客流。
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（玩家组队线下打卡）
点位多、覆盖广
激活多元线下场景
升级后的产品在马来西亚、菲律宾、印度尼西亚三国共铺设有3000余个点位，覆盖商圈、高校、餐饮、公园等多类场景。点位设置突破了传统试点的“商户”限制，拓展了游戏与线下场景结合的边界，通过更加丰富的选择，提高玩家参与活动的意愿，为后续向品牌方提供更灵活的合作方式打下良好基础。
未来，腾讯游戏人生的游戏化营销产品更能应用于校园、商圈、社区、企业等多元化场景，从核心商圈的促销活动到高校的年轻群体渗透，品牌可根据自身目标，精准选择最适合的场景嵌入，高效触达目标客群。
（本次活动点位）
游戏内精准曝光
打通线上线下转化链路
活动内容在游戏内飞鹰图、公告图等资源位曝光，精准触达海量游戏玩家。玩家可直接点击图片进入活动页面，根据指引前往附近点位完成游戏任务，实现线上游戏向线下打卡的转化。截至目前，活动页面曝光超150万，帮助线下点位运营方扩大了年轻用户来源。
（游戏内飞鹰图）
（游戏内公告图）
本次规模化试点展现了附近商户福利在全球跨文化市场中的用户接受度与商业潜力，为后续大规模推广奠定了坚实基础。这一成果，源于腾讯游戏人生在国内经年累月的经验沉淀，也离不开对海外市场的本地化精准适配。
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