用“情绪”击穿用户心智，3年破10亿，Moody 如何办到的？

近几年，“颜值经济”与“悦己消费”推动彩瞳市场快速发展，不少新晋品牌崭露头角，Moody便是其中之一。

商机洞察：瞄准彩瞳赛道

Moody创始人慈然在一次日本出差中发现中国消费者海淘彩瞳的潜力。国内彩瞳产品虽安全性高，但花色传统，难以满足美妆需求，且海淘路径匮乏、代理市场混乱，这成为Moody切入市场的关键点。

死磕供应链：实现功能性价值

Moody聚焦“舒适、色彩、有趣”三大产品研发方向。为提升舒适度，团队耗时三个月拿下台湾顶级工厂独家合作权，选择etafilcon A材质镜片，确保佩戴体验。同时，Moody严控花纹印刷工艺及边缘切割标准，并以短抛期切入市场。

深挖需求下的创新：打造差异化设计

Moody通过用户调研和社交媒体洞察，推出自然心机系列“HE DOESN’T KNOW”。随后创新引入IGP金粉工艺和元宇宙概念花纹，结合冷暖色调细分独立色卡，并邀请种子用户参与共创运营。

情绪营销：讲好品牌故事

Moody选择小红书作为主要营销阵地，借助明星同款借势破圈，并与LINE FRIENDS等IP联名扩大影响力。此外，Moody围绕情绪价值输出，通过独特的产品命名、包装设计及品牌态度片强化用户心智。

未来展望：深耕海外市场

Moody布局海外市场，开设独立站成效显著。创始人慈然表示将继续“慢做品牌，重作供应链”，追求长期发展最优解。