如何做好ASO关键词覆盖和APPstore语言设置

比如下图所示，加拿大支持本地化语言包括法文（加拿大）和英文（加拿大），美国适配西班牙文（墨西哥）、英文（美国），每个地区都可以设置两种本地化语言版本。

其实，本地化语言是相对于“主要语言”来讲的，在AppStoreConnect中创建新应用时，苹果就会要求开发者选取一种主要语言（如下图），如果某个地区没有设置对应的本地化语言，那么APP信息就将以主要语言呈现，当然也可以更改主要语言，前提是创建了2个以上的本地化语言版本。通过跟踪下载量、评分和排名，为你想打败的应用创建一个基准。你可以通过直接浏览应用商店来查看排名和评级，或者使用提供应用智能的ASO工具来获取这些数字。

在哪里设置本地化语言呢？假设创建了以简体中文为主要语言的APP，在应用创建好以后，进入APP信息页面，点击右侧“简体中文”，就会出现如下图所示的本地化语言选项，支持增加、删除功能。

苹果AppStore本地化语言设置常用于ASO提升关键词覆盖数量，因为每个语言版本都可以填写100个字符的关键词，设置了主要语言和本地化两个版本，就相当于拥有200个字符。

如下图所示，AppStore中国地区本地化语言支持简体中文、英文（英国）两个版本，所以通过设置两套不同的中文关键词方案，会极大的提升应用商店关键词覆盖数量。

可能会有小伙伴会问，在英文（英国）语言版本上设置中文能否通过苹果审核？根据酱指ASO项目实战操作，发现苹果对应用名称、副标题审核比较严格，对关键词设置比较宽松，所以在运用本地化语言设置时，建议英文（英国）版的名称、副标题和简体中文版的保持一致，力求精简，切莫堆积关键词。

当然，200个字符空间对绝大多数APP来说已经足够，至少能设置50组关键词，所以接下来更应该考虑如何选词组词，具体可以参考《2020年ASO优化之关键词入门》中介绍的ASO优化技巧。

1、精简应用名称、副标题

根据酱指ASO项目测试，为方便通过审核，中英文语言版本的名称、副标题请保持一致。虽然APP名称、副标题都可以设置30个字符，但是苹果官方建议控制在23个字符内方便用户查阅，而且是站在用英文书写的角度。小酱也观察到在名称、副标题中堆砌过多的关键词，其排名表现往往不佳，相信是因为降低了苹果赋予关键词的权重所导致，因此，建议名称力求精简（<15个字符），副标题语句通顺（<13个字符）。

2、建立词库并合理分配位置

小酱一般会把拓词结果分门别类建立关键词列表库，主要包含四大类：品牌词、行业词、竞品词、高频词。从转化率的角度看，品牌词>行业词>竞品词>高频词。其中，行业词根据相关性和搜索指数又可以分为核心行业词、行业联想词、行业通用词，比如“股票”作为核心行业词，“股票开户、股票交易”就是行业联想词（业务相关），“股票软件、股票平台”就属于通用词（软件、平台等后缀词各行业都通用），竞品词也可以根据搜索指数排序为主要竞品和广泛竞品。

在实际ASO优化项目中，小酱发现APP信息权重排序为：名称>副标题>关键词（预估参考值1.2>1.1>1），而且关键词权重不会重复计算，同时，中文版的重要性要高于英文版，因此，对APP最为重要的品牌词、核心行业词，建议设置在名称中，与核心业务相关的联想词和通用词设置在副标题中，简体中文版关键词以“行业组词+主要竞品词”为主，英文（英国）版关键词以“竞品词+高频词”为主。

3、充分利用关键词字符空间

中文简体、英文（英国）、英文（澳大利亚）每个语言版本都可以设置100个字符的关键词，合计300个字符。在名称、标题尽量精简的前提下，尽可能多的设置相关性强、高搜索热度的关键词是重点，可以通过排重、去符号、合理组词有效提升关键词覆盖率，在设置关键词过程中，为了方便实时统计名称、副标题、关键词字符数量，同时进行排重提高关键词利用率，可以使用小工具<ASO字符计数器>，把收集整理好的关键词复制黏贴至表格即可。

最后值得大家注意的是，为本地化建立的关键词列表不仅是为ASO考虑的，而且也可以作为投放应用商店广告的关键词素材，自然排名优化和付费搜索广告都是建立在同类用户搜索行为数据上的。