零食品种繁多，货架上的竞争尤其激烈，新锐品牌寻求跨界合作是脱颖而出实现破圈的良好路径。近日，旺旺集团旗下的新锐零食品牌Want Power与《QQ炫舞》手游展开合作，Want Power关注健康的年轻都市女性群体，而《QQ炫舞》手游恰好拥有海量年轻高质量玩家。
作为腾讯游戏官方商户合作平台，腾讯游戏人生打通双方品牌用户池，为Want Power提供了从项目策划到资源整合的全流程方案，推出了“莓美桑内，炫出Power”活动，该活动实现约两百万的曝光量，成功帮助品牌在目标消费群体中扩大了影响力。
整合资源高效触达
激活海量目标受众
9月26日至10月23日，《QQ炫舞》手游游戏内上线联动活动，腾讯游戏人生整合多方资源，为Want Power构建了覆盖游戏内、小程序、社交媒体的曝光矩阵。活动成功引导了近6万名玩家从游戏内活动界面跳转至Want Power产品页，完成超过10秒的深度浏览，实现了高质的用户触达。
01 - 游戏内曝光直达玩家
活动在游戏内通过拍脸图、活动中心宣传图等渠道直接触达活跃玩家，玩家点击即可跳转活动界面直接参与活动。
（《QQ炫舞》手游游戏内拍脸图）
（《QQ炫舞》手游游戏内活动中心）
02 - 双端小程序联动引流
本次活动在腾讯游戏人生小程序及旺仔俱乐部小程序中也提供了活动宣传位，精准触达双方品牌固有粉丝，激活双方粉丝参与热情，实现品牌粉丝双向流动。
（旺仔俱乐部小程序活动推荐位）
03 - 官方社媒促进用户互动
本次联动双方还分别在社交媒体官方账号进行了活动宣发，扩大触达范围。这些宣发推文同步推出了留言、转发抽奖活动，激活用户参与感，为Want Power的内容生态增添活力。游戏内外多渠道共同发力，以多重曝光拉升活动热度，帮助品牌方在年轻群体中扩大了知名度和影响力。
左右滑动查看
（Want Power品牌方官方社媒）
（《QQ炫舞》手游官方社媒）
多重好礼相赠
高效引爆活动热度
为了吸引更多玩家参与，本次活动设置了低门槛的任务和丰富的奖品。
01 - 游戏内赠联动道具加深用户感知
在游戏内活动界面，玩家完成浏览Want Power产品页面、每日游戏对局等简单任务后即可获得“炫音符”用于兑换现金、抽Want Power有料零食、《QQ炫舞》游戏内联动道具等丰富好礼。
活动中，有近十万玩家获得了游戏内的活动专属头像框和称号，近千人获取Want Power产品，帮助Want Power品牌进入潜在用户心智，扩大了品牌在目标受众中的影响力。
（《QQ炫舞》游戏内活动奖励兑换页面）
02 - 分销奖池激励玩家主动拉新
腾讯游戏人生还为Want Power品牌定制了分销活动，针对品牌方推广活动的需求设置任务，促进玩家主动分享活动，实现裂变式增长，提升活动触达率。玩家扫描宣传图二维码或点击下方图片，即可进入活动页面，邀请好友登录游戏后可参与抽奖，包含随机现金红包、随机Q币及游戏内道具等多种奖品；成功抽取实体奖励的用户，还将随机解锁一份联动限定小卡。
该抽奖机制能降低品牌的获客成本，同时能通过玩家的真实社会关系进行传播，提高活动信任度与转化效果。
（点击图片跳转活动）
（腾讯游戏人生分销产品活动界面）
（实体奖励中赠送的商品小卡实物图）
03 - “炫梦小铺”代金券促消费转化
活动同期，游戏内“炫梦小铺”专区还上线了Want Power代金券，鼓励玩家购买Want Power品牌的零食产品。玩家日常进行游戏、消费即可累计“炫舞值”并在“炫梦小铺”中用于兑换奖励。本次活动中，有约六千人在“炫梦小铺”中兑换了代金券，完成游戏玩家到零食消费者的转化。
（炫梦小铺兑换界面）
Want Power与《QQ炫舞》手游的联动活动中，腾讯游戏人生精准匹配双方受众人群，以坚实的资源整合能力和丰富的活动策划经验，完成了一次实体品牌与游戏跨界营销的有益实践。
腾讯游戏人生持续开拓与不同领域品牌合作的可能性，如果您也希望借助游戏扩大自身品牌在年轻群体中的影响力，请点击下方按钮联系我们。
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