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Chiikawa：乌托邦？反乌托邦？下一个IP常青树？
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Chiikawa：乌托邦？反乌托邦？下一个IP常青树？

Chiikawa：乌托邦？反乌托邦？下一个IP常青树？ 游戏寿司
2025-11-19
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导读：本期篇幅比较长，希望大家可以看得快乐捏~
啊，好可爱——自从迷上Chiikawa，我就进入了人机模式，仿佛只会说这几个音节。
入坑的起点是一次代购。9月底时，答应帮朋友代购周边，然后上网找了一下攻略。不查不知道，一查吓一跳，这个IP的设计简直如同雨后春笋一样冒个不停，设计师到底哪里来的灵感，设计出这么多萌炸天的小可爱？我做攻略的时候，朋友想要的是新出的小baby系列，但当时万圣节系列也已经上了，就在10月份，我确定延后赴日后，朋友找代购买的上海限定大闸蟹款已经到家了，一起到家的还有伏见稻荷大社限定款——IP结合剧情、季节、节日、地区等元素，推出毛绒玩具、挂件（有毛绒和塑料）、文具、钥匙扣、服装、包包、护肤品等产品，根本买不完。
（新出的长毛版三小只 汉化&图源：@chiikawa）

比起可爱，Chiikawa首先吸引我的点是经济价值，可惜查不到其母公司的财报，不然盈利数据估计也是相当客观。（三丽鸥财报+Chiikawa经济贡献分析）
怀着对IP欣赏的心情，我迅速煲了一百多集动画，并就此上头。

01 
小可爱们的日常：乌托邦？
试想象，当你作为一只小可爱，生活在一个食物如泉水般涌出的世界里，每天的生活只有工作、购物、和朋友玩耍这三件事，三个主角只有一个半会说话（吉伊会说一些短语，所以算半个），怎么看都是温馨治愈番吧？
确实，友情、努力、胜利是Chiikawa动画以及漫画作品绕不开的主题。以让我垂直入坑的一个“除草证考试篇”为例，nagano老师很细腻地表现了备考的艰难、事与愿违的落差感、朋友之间为对方考虑的感情，每一幕都直戳本做题家的心窝子。
（吉伊核小八备考时不由自主地畅想成功后的场景）
故事剧情很简单，讲的是小八在吉伊家玩耍的时候，发现吉伊在备考除草证5级证书，于是两个小可爱相约一起考试。经过漫长的备考过程，最终小八考上了，而吉伊却落榜，小八看着落榜的朋友，明明成功的是自己，却高兴不起来，就连安慰的话都说不出口，夜里失眠时拿出除草证来看，心中五味杂陈。
（小八连除草证上的证件照都是不开心的模样）
第二天一早，吉伊已经恢复了精神，开开心心地拿着礼物，为小八庆祝考试成功，还提出让小八帮自己出题备考。看着朋友元气满满的样子，小八流下了泪水。看到这里，我也跟着小八一起流泪了，有一种松了一口气的感觉。日后，无论是小八不小心把礼物上的丝带弄丢后急得哭泣，还是在危急关头小八用丝带救了自己和朋友们，丝带见证着它们的成长和友情。
（无论看多少次，这一幕依然让人哈特暖暖）
更妙的是，三小只之间一直相互鼓励，真心为对方的成功感到高兴，不存在攀比、妒忌等负面情绪。例如小八和吉伊还在为5级除草证感到焦虑的时候，乌萨奇掏出了3级除草证，让俩小可爱崇拜不已。当吉伊三战5级除草证时，平时不说人类语言的乌萨奇突然飙了句西班牙语，安慰惴惴不安的吉伊。
（最新剧情已经考到2级了，乌萨奇是神吗？【并非打错】）
（图源&汉化:@觉_ArikaSatori）

02
无处不在的危机：反乌托邦？
但是，正如前文所言，这并不是一部废萌番，温馨可爱的日常生活只是这部作品的一部分，不少观众认为，这部作品其实是包含着反乌托邦的元素。如果把小可爱和负责管理、保护它们的铠甲人、作为异类但是却不伤害小可爱的“友好型”看作正面角色，那奇美拉、“拟态型”则是反面角色。
（小可爱流着眼泪变成了奇美拉，并攻击吉伊）
由这些设定衍生出不少令人细思极恐的剧情，事实上，危机一直萦绕在小可爱们身边。
首先是自我认同的危机。例如奇美拉和小可爱可以互换灵魂，现在剧情中出场的飞鼠，内胆是奇美拉，原来的真飞鼠正困在奇美拉的身体里。再如，小可爱由于压力过大，或变成奇美拉。奇美拉比一般小可爱要强很多，会成为小可爱们讨伐领赏的对象，与此同时，奇美拉也会攻击甚至吃掉小可爱。
（巫婆、山姥等角色应该也掌握了一些灵魂互换的技术）
其次是生存危机。除了奇美拉，“拟态型”也会攻击甚至食用小可爱。比如“睡衣派对”作为偶像团体，在排练时就遭到了疑似拟态型的大鹅袭击。
（这一幕真的很恐怖）
（三小只最后救回了被虏的成员，但是仔细看，大家不是缺耳朵就是脸被划成香菇）
再次是关系危机。吉伊在剧情里总共遭到了一明一暗两次关系危机。明的一次是吉伊养了一只独角仙宠物，虽然宠物的来历相当可疑，但吉伊还是和它度过了一段美好的时光——直到怀中的宠物长出了牙齿，咬伤了小八，和乌萨奇打成一团，并在最后化身会飞的范·迪塞尔……
（这组分镜多少参考了恐怖片 图源见水印）
暗的一次是吉伊与被称为“那孩子”的工作搭子。那孩子原本是一只灰色的，不知道真实姓名的小可爱，就是在重压之下变成了奇美拉，根据最近的漫画剧情，它挺享受现在强大的样子，并已经开始吃小可爱了。
最后是发展危机。在中文互联网不少关于Chiikawa的讨论着眼于贫富差距和与小可爱们和铠甲人的关系，认为其中体现了反乌托邦的思想倾向。诚然，小可爱更像是被铠甲人圈养起来出卖劳动力，并没有明确的进步和发展路径，考除草证是为了增加收入，日常生活和工作中的磨炼带来的是个人品质的进步，与进步和社会地位、社会愿景、个人理想这些宏大主题是没有关系的，作者也没有为小可爱们刻画这样的发展空间。但创作是有所取舍的，个人认为这些内容点到即止也是合理的。
可爱和黑深残并存，构建了这部作品的底色，这点在“小岛人鱼篇”中更是登峰造极，甚至还加入了一些克苏鲁元素。
（塞壬制作盐渍小可爱…… 图源：浥尘）
总之，Chiikawa能在全世界掀起现象级的风潮，绝对不是偶然，而是美术风格（仔细看漫画会发现，整部作品没有一条直线，全是圆润软萌的曲线）、人物设定、周边衍生等多方面的综合结果，为观众提供了充足的情绪价值，也为情绪消费奠定了扎实的基础。

03
IP价值：会是下一个常青树吗？
不好意思，标题党了。
以我目前的知识储备，并不能直接回答这个问题。
根据“爱企查”的信息，Chiikawa版权方为三丽鸥公司。回顾三丽鸥的“来时路”，参考“前辈们”的情况，可以多少窥探到Chiikawa未来的发展框架。
（HelloKitty经典皮肤）
三丽鸥学习的对象是迪士尼，角色创作与商业化，自然是其发展的主线任务。自然永远可爱美好的HelloKitty，见证了许多大风大浪——
  • 探索与定位：1960年，辻信太郎从山梨县政府辞职后创办了“山梨丝绸中心”，为三丽鸥前身，14年后，公司推出“HelloKitty” ，从被设计出来的那一刻起就瞄准消费者的情绪价值，次年，HelloKitty的首款产品Petite Purse正式发布。
  • 改革与扩张：80年代，日本经济泡沫破灭，在1992年股价暴跌后，1995年，HelloKitty在山口裕子的操刀下焕然新生，丰富了设定与时尚元素；2008年鸠山玲人加入三丽鸥并改革，授权走向“本地化”和“开放性”。
  • 重创与新生：2013年，三丽鸥社长第一顺位人、辻信太郎的长子辻邦彦突然逝世，三丽鸥的股价一度因此下跌一半，同年日经发文抨击三丽鸥授权业务；2016年6月，鸠山玲人退任，为三丽鸥带来不小冲击。与此同时，三丽鸥的授权业务继续扩张。

  • 辻朋邦时期：2020年6月，辻信太郎宣布退休，卸下社长职务，新社长一职交给其孙子辻朋邦，在同一年的全萌宠大选中，HelloKitty位居第五。

有了三丽鸥的“打版”，Chiikawa一推出便有现成的“作业”可以抄。nagano在2017年首次发布吉伊的形象；2020年，Chiikawa漫画开始连载，8年来，动漫作品连载、周边开发、授权等业务一个不落地稳步推进，2022年，‌Chiikawa在日本Google搜索趋势中热度超过三丽鸥。
可以说，Chiikawa得以在全球范围内快速扩大影响力，离不开经济不景气的时代背景下，公众对弱势群体的关注和对生存危机的焦虑。在压力日益增长的社会环境下，也许行为退行到牙牙学语、需要被人保护、第二性征还未体现的幼儿阶段，在一定程度上符合符合当下集体潜意识。后续创作中只要持续保持漫画和动画的内容质量，深化主要角色的成长线，把握好周边产品的输出节奏，不在重大原则性问题上夹带私货（除非舍得放弃中国这块大蛋糕），相信这个IP的生命力还会越来越强。
时代在变，消费者的取向也在变，没有人能保证这位火过了51年的英国小女孩（辻信太郎和山口裕子都多次称HelloKitty为“小女孩”），是否还能得到新一代消费者的青睐，但只要下一位被市场认可的角色版权仍归三丽鸥，那对该公司而言，就是一种成功。
顺带一提，国内IP的创作与发展路径，与迪士尼、三丽鸥有所不同。以泡泡玛特为例，从2016年推出第一款Molly星座盲盒开始，先后推出Labubu、Dimmo、小野、星星人等多个IP，但目前暂时都还没有漫画或者动画作品上线，并非主要靠剧情和人设，而是靠情绪吸引消费者。这种“情绪消费”到底是击中了消费者哪些情绪？以后有机会，也许会单独用一篇文章来聊聊。
————————
这期是我拖了好久才决心动手写的，因为要学的实在是太多了。原本还有一段是关于万代的，但是由于篇幅和时间关系，只能先挖坑，放到1月份再写。
成文的当天，我的毛茸茸系列站立乌萨奇玩偶也到了。
啊，好可爱。

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游戏寿司
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