2025年，华莱士与英雄电竞及KPL达成年度战略合作，开创了快餐品牌与电竞赛事深度绑定的先河。
这一合作不仅包含全年两轮的授权联名活动，更构建了 “赛事渗透+场景植入+粉丝运营” 三位一体的长效合作机制，为行业提供了可复制的跨界合作范式。
合作模式突破
从营销活动到生态共建
华莱士与英雄电竞及KPL的年度合作实现了从单点曝光到系统化运营的质的飞跃。传统品牌与赛事合作多局限于logo露出和短期促销，而华莱士创新性地将合作延伸至赛事内容共创、粉丝社群运营、消费场景打通等多个维度。
第一波联名活动上线共四款KPL电竞观赛套餐，巧妙运用电竞术语设计，配合盲袋抽卡机制，将快餐消费转化为情感消费。除了联名套餐，更深度合作赛事，将品牌形象“小白鸡”深度植入赛事环节，赛事流内加入实时经济面板，展现“经济吃到饱，当燃华莱士”的电竞形象，实现品牌与电竞文化的有机融合。
第二波联名合作进一步深化，以“全军出鸡，为WIN而来”为口号，推出更为丰富的联名周边和套餐选择。活动包括联名透卡票根、大王扇、金雨流麻等多款限定周边，配合答题抽奖、积分兑换等多元互动方式。这一阶段的活动恰逢2025KPL年度总决赛冠亚军决赛在国家体育场鸟巢举办，借助赛事最高潮的影响力实现了品牌曝光的最大化。
这种品牌深度赛事联动、内容持续渗透的模式，打破了传统跨界合作短暂、表浅的局限，构建了品牌与IP间的长期价值共鸣。
行业标杆意义
重新定义快餐品牌年轻化路径
华莱士与KPL的年度合作案例，为快餐行业的年轻化转型提供了可借鉴的范本。
KPL X华莱士联名全网阅读量4.6亿+，春季赛期间KPL联名品牌声量与互动排名Top2，年度总决赛预热官宣期间KPL联名全网发帖量排名登顶Top1，华莱士解锁粉丝的心智中的官方电竞搭子身份，实现销量与品牌年轻化双更突破。
更重要的是，这一合作探索出了平价快餐提升情感附加值的有效路径。通过将快餐消费与电竞收藏文化结合，华莱士打破了“平价=低情感价值”的刻板印象，证明了即使在高性价比定位下，品牌依然可以通过文化共鸣建立深层用户连接。
对于快餐行业而言，这一案例展示了如何通过场景化营销而非价格战实现差异化竞争，为行业提供了存量竞争时代的新思路。
粉丝经济深度运营
从流量转化到价值共创
华莱士与英雄电竞及KPL的年度合作，展现了品牌对粉丝经济的深度理解和运营能力。
通过光栅卡这一稀缺周边和盲抽分级SR、SSR亲签这一特殊机制，华莱士精准触达电竞粉丝的收藏心理，激发复购行为，促进了用户间的自发互动，形成了以品牌为纽带的兴趣社群。这种运营模式超越了传统促销的短期销售目标，着眼于构建品牌与用户间的长期关系。华莱士不再仅仅是快餐提供商，更成为连接电竞文化的平台和媒介。
第二波联名周边的精细化运营，将粉丝经济推向深度共创。联名大王扇的设计初衷便是为粉丝提供线下观赛的应援利器，华莱士官方主导大王扇DIY大赛，引导粉丝自发开发出“DIY贴钻”“拍照打卡”等创意玩法，在社交平台形成传播热潮，使大王扇成为连接品牌、赛事与粉丝的UGC载体，强化了应援场景的情感价值；金雨流麻这一周边直接复刻KPL赛事中象征最高荣誉的“金色雨”瞬间，将快餐消费与赛事巅峰时刻强关联，使周边成为电竞记忆的实体化载体，满足粉丝对赛事文化的情感寄托，而非简单促销赠品。
华莱士通过周边矩阵的场景化设计，将粉丝对选手、赛事的热爱延伸至品牌体验中。例如，通过小程序答题活动与积分商城兑换（如限量编织袋）进一步沉淀忠实用户。这种运营模式超越传统促销，使华莱士从快餐供应商转型为电竞文化的参与者与推动者，与粉丝共同塑造赛事记忆，实现品牌价值的长期沉淀。
