从LABUBU爆火看潮玩品牌出海：明星名人如何成为破圈“核武器”？

01、LABUBU全球爆火启示

明星名人成破圈“核爆级助推器”

近期，一款来自中国的潮玩LABUBU在海外市场爆火，成为现象级话题。从社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的“隐藏款”，LABUBU的影响力无处不在。今年4月，LABUBU3.0系列在全球正式发售，当日即登顶美国AppStore购物榜，并在各地引发排队热潮。美国拉斯维加斯消费者凌晨排队至次日7点领卡片，英国伦敦门店甚至因抢购引发混乱，部分产品被迫下架。

LABUBU爆火的原因是多方面的，其中海外明星名人的助力不容忽视，使得其热度被进一步推高。例如欧美天后蕾哈娜晒出LABUBU挂件，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿“小七”送给自己的LABUBU玩偶，而韩国女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体发布了一张LABUBU挂饰照片，单条动态引发泰国市场单日销售额破千万人民币，东南亚粉丝疯狂涌入门店。

这些海外顶流的分享，让LABUBU迅速进入全球粉丝的视野，为LABUBU打造了强大的品牌知名度和话题度，吸引了大量粉丝群体的关注和购买。

02、潮玩出海明星营销

“效果很丰满，操作很骨感”

可以看到，对于潮玩企业而言，想要快速打开海外市场，依靠明星名人确实是一个行之有效的好办法。明星名人在全球范围内拥有庞大的粉丝基础和强大的影响力，他们的推荐和使用能够迅速提升潮玩品牌的知名度和美誉度，吸引消费者的关注和兴趣。通过与明星名人合作，潮玩品牌可以借助其流量和话题度，快速切入目标市场，提高品牌曝光度，缩短市场培育期。

然而，在实际操作中，企业在寻找明星名人进行合作时会遇到诸多困境。

不同地区、不同文化背景下的消费者对明星名人的认知和喜好差异巨大。企业需要深入了解目标市场的文化特点、消费习惯以及当地明星名人的影响力范围，才能精准找到与品牌定位和目标受众相契合的合作对象。这需要耗费大量的时间和精力进行市场调研和分析，对于许多初次出海的潮玩企业来说，是一个巨大的挑战。

与明星名人及其团队进行沟通合作，涉及到诸多复杂的环节，如合作意向洽谈、合作细节商讨、合同签订、宣传方案制定等。由于双方可能存在语言、文化、工作方式等方面的差异，沟通协调过程中容易出现误解和冲突，导致合作进度受阻。

明星名人的形象和声誉具有不确定性，一旦出现负面事件，可能会对潮玩品牌造成严重的负面影响。此外，市场环境变化莫测，明星名人的影响力也可能随着时间推移而发生变化，企业难以保证合作期间明星名人能够持续为品牌带来积极的推广效果。

03、“资源矩阵+专业护航”

支点营销破解潮玩出海明星合作困局

面对这些困境，支点营销为潮玩企业提供了行之有效的解决方案。支点营销成立于2008年，总部位于北京，在美国、加拿大、新加坡等地设有分支机构或办事处。支点营销立足国内，为中国企业出海，以及全球海外企业在中国本地化，提供专业全域整合营销，包括但不限于新闻传播、自媒体运营、Social营销、SEO/SEM、舆情管理、头部资源落地、本地活动管理等服务等。

在品牌出海借助明星名人打响知名度这一领域，支点营销具有独特的优势。

支点营销拥有海量的海外明星名人资源。经过多年的积累和拓展，支点营销与全球众多明星名人及其经纪团队建立了良好的合作关系，涵盖影视明星、音乐歌手、网红达人等多个领域，如因参演《天赋异禀》而全球爆火的Emma Dumont（北极星小姐姐）；代表作《LOVE》、《5SOnline》，全网粉丝数达1500W的芝芙（Chi Pu）；代表作《初恋这件小事》、《吹落的树叶》，全网粉丝数超1000W的平采娜……这些丰富的资源储备，能够满足不同潮玩品牌的多样化需求，无论是明星代言、品牌推广还是当下很火的直播合作，支点营销都能精准匹配，为企业提供合适的合作选择。

在企业与明星对接方面，支点营销拥有专业团队和丰富经验，熟悉与明星名人合作的各个环节和流程，能够高效地进行沟通协调。从最初的合作意向对接，到合作方案的制定与优化，再到合同签订和后续执行，支点营销都能全程跟进，确保每一个环节都顺畅无阻，让潮玩品牌能够迅速与明星名人达成合作，开展推广活动。

支点营销尤其注重合作的安全性和高效性。在选择明星名人合作对象时，支点营销会对其形象、声誉、影响力以及过往合作案例等进行全面深入的评估和分析，帮助企业筛选出风险低、效果好的合作人选，有效降低合作风险。让合作能够达到预期效果，实现品牌知名度的快速提升和产品销量的增长。

潮玩品牌出海借助明星名人打响知名度具有巨大的潜力，但同时也面临诸多困境。而支点营销凭借其海量的海外明星名人资源、高效的对接能力以及安全可靠的合作保障，能够为潮玩企业提供全方位的支持和服务，助力潮玩品牌在海外市场迅速打开局面，实现知名度的飞跃。

About Us

支点营销是一家综合性公关公司，成立于2008年，总部位于北京，在美国、加拿大、新加坡等地设有分支机构或办事处。

支点营销立足国内，为中国企业出海，以及全球海外企业在中国本地化，提供专业全域整合营销，包括但不限于新闻传播、自媒体运营、Social营销、SEO/SEM、舆情管理、头部资源落地、本地活动管理等服务等。

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