尼尔森发布2023年泰国消费者行为调查报告
全球市场研究公司尼尔森（Nielsen）近日公布了2023年泰国消费者行为调查报告。作为以收视率调查闻名的机构，尼尔森为广告商和媒体公司提供重要数据支持[1]。
新世代消费者洞察
报告显示，“电视”仍是传播中的关键媒介，但新世代消费者展现出高度依赖互联网的特点。这一代指出生于1995年至2010年的Z世代，成长于数字化环境中，热衷于使用在线平台获取信息，并对品牌的社会责任与可持续发展有较高期望[2]。
消费趋势分析
数据显示，泰国新世代消费者更关注健康与环保，72%的人倾向于选择环境友好型产品，较2019年的56%显著提升。此外，82%的受访者已开始用布袋代替塑料袋[3]。
在社会价值观方面，新世代对性别多样性和平等的支持比例达67%，高于当代消费者的水平。同时，他们也更加注重储蓄与投资，定期储蓄的比例从2019年的30%增长至53%，且有31%尝试新型金融产品[4]。
品牌意识的重要性
调查显示，品牌对于新世代消费者的重要性超过价格因素。消费者倾向于选择熟悉且高质量的产品，亚太地区营销人员因此更加重视品牌建设[5]。
泰国购物中心现象
近年来，泰国购物中心迅速增加，尤其集中在曼谷地区。这一现象不仅源于气候条件，还与城市中产阶级的壮大密切相关。富裕精英群体对奢侈品消费的需求推动了百货商店的发展[6]。
然而，随着购物中心数量的增长，人们对绿色公共空间的需求也在上升。部分项目如“The Commons”试图通过融合室内与室外设计满足这一需求，但高企的土地价格限制了更多绿地的开发[7]。
