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今年#黑五周 （Cyber Week）正在热烈进行，但跨境卖家们的战役还远未结束：圣诞、新年、冬季折扣季等关键节点正陆续到来。Similarweb 发布最新行业报告《应用端：电商增长的秘密动力引擎》，揭示2025年电商增长的真正驱动力，助力#年末 及2026跨境营销新战略！
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根据Similarweb App Intelligence数据：
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过去一年，iOS和Android应用的会话量合计同比增长 13%，网页流量相对持平；
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网页访问量下降 1%，独立访客仅增长 1%。
在年末竞争最激烈的时刻，#跨境品牌 如果还只盯着网页，不布局#应用生态 ，等于放弃一半的增长红利。以下为你提炼报告中的关键洞察（含重点行业趋势+实操建议）。
报告显示，全球#综合电商平台 的应用回话数同比增长5.3%，而消费者在网页端的行为变得更“快、准、直”，原因：
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AI搜索让用户进入站内时已带着明确购物意图；
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应用程序提供的推送、会员体系、快捷支付更利于留存。
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强化App内的“快速找得到”体验（搜索推荐、历史偏好）；
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建立可持续复购机制（积分、返利、App-only优惠）；
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利用深度链接，把外部流量闭环回App。
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美妆类应用的会话量同比增长15%＋，远超网页端。 对美妆品牌而言，“应用 = 可规模化的私域种草场”。
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个性化推荐（例如：肤质问卷/AI色号匹配）；
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社区内容：例如教程、试色、评测；
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App会员制＋提前上新，激活复购率。
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时尚类应用的会话量同比增长 12.5%，有以下这些趋势值得注意：
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关税变化推动美国用户转向二手平台；
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Gen Z更喜欢“社交化购物体验”；
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App界面越来越像社交媒体（关注、点赞、feed流）。
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家居类应用会话量同比增长18.7%，但挑战是品类复购低。
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提供实用工具：加入DIY指南、风格搭配板或AR功能，让用户能在家里“试用”产品；
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保持曝光：通过节日或季节活动推送通知，吸引用户回流；
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App专属福利：提供下载奖励、重复访问奖励，或独家折扣和组合优惠。
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对于正在布局年末节假日及2026跨境营销的品牌，这份报告提供了直接可落地的趋势＋策略指南，帮助#出海企业 在应用端的旺季冲刺期做更精明的调整与布局！
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