俄罗斯玩具市场火了！
销量一路狂飙！
根据RVB公司（Wildberries与Russ联合公司）受AIDI委托发布的最新研究，2025年前五个月俄罗斯玩具市场销量同比增长30%，其中遥控玩具（+61%）、减压玩具（+57%）和儿童建筑套装（+44%）需求增长最为显著。
Wildberries平台数据显示，木制厨房玩具"美味故事角"和科学实验套装"14合1"成为今年最畅销商品。
更有意思的是，在销量前 100 名的玩具里，50% 都是俄罗斯本土品牌。
这意味着什么？
意味着 俄罗斯本土品牌崛起，市场供给更丰富，同时跨境产品仍有巨大机会，因为进口玩具依旧具备创新性、差异性、更新速度快等优势。
热销类型推荐
遥控玩具
遥控汽车、遥控飞机、遥控船等属于跨年龄段的热门产品。
受众面较广：3岁小孩能玩，30岁男生也能玩，家长下单意愿强。
体验感强：动手操作、速度感、对抗玩法，天然适合拍短视频展示功能，转化率更高。
SHANG TONG
解压玩具
指尖陀螺、解压捏捏乐、桌面摆件等产品属于“看一眼就想买”的冲动型消费。
SHANG TONG
低客单易出单：几十块以内的价格，用户几乎不犹豫。高度内容化：捏、按、拉、旋转等动作在视频里极具吸引力，非常适合做拆包、手部展示。
上新品速度快：款式更新频繁，新奇造型不断，容易蹭热点打造爆款。
复购高：消费者往往一次买好几个，或者看到新款又想买。
套装类玩具
像儿童建筑套装、厨房套装、科学实验套装，都是俄罗斯年轻父母特别喜欢给孩子购买的类型。
教育属性强：既能玩又能学，家长更愿意为“寓教于乐”买单。
客单价高：套装本身价格高、组合丰富，利润自然更充足。
礼盒场景强：生日礼盒、新年礼物、节日促销非常适合，电商平台能做主图大场景化展示。
SHANG TONG
人偶公仔类
如俄罗斯市场特别流行的娃娃、公仔，以及各类 IP 定制玩具，例如“拉布布”风格的系列产品。
IP热度带动销量：只要IP火，玩偶就能快速跟着走量。
覆盖面广：孩子喜欢玩，年轻女性喜欢收藏，覆盖人群广。
礼物属性强：情侣送礼、朋友送礼、节日送礼，需求全年不断。
