2025 年 3 月版｜AI 对 SEO 的影响与策略应对（GEO？）
2025年1月，Deepseek推出R1模型，以“推理+开源+免费”三大特性加速AI发展。海外搜索引擎如Google正快速融合AI功能，用户搜索行为随之变化。对SEO从业者而言，2024年是尝试AI的一年，2025年则必须将AI作为核心生产力工具，并据此调整优化策略。
AI对搜索流量与SEO点击率的影响
AI产品的兴起已显著影响传统搜索格局。ChatGPT在2023年初发布GPT-4后流量迅速增长，短时间内超越Bing。Statcounter数据显示，Google全球搜索份额从2022年5月的92.48%下降至2025年1月的89.78%，而Bing则由3.08%上升至3.94%。国内亦呈现从百度向DeepSeek等AI平台转移的趋势，Gartner预测到2026年，25%的传统搜索流量将转向AI工具。
尽管如此，Google每日仍处理约85亿次搜索，远超ChatGPT的1400万次。Google在语料抓取、信息实时性与准确性、行为型搜索体验方面具备明显优势，目前AI主要仅在信息型搜索中具备竞争力。
随着Google上线AI Overview（AIO）等功能，直接在搜索结果页首屏展示整合内容，导致传统SEO点击率降至历史最低，零点击率攀升至新高，PPC广告同样受到影响。
Botify与DemandSphere调查显示，AIO与精选摘要占据移动端75.7%、桌面端67.1%的首屏空间，47.4%的搜索会触发AIO，导致58.5%的搜索未产生任何点击。
AI带来的两大机会
AI内容曝光中的品牌机会
不同于传统搜索引擎展示链接，AI产品与Google AIO直接输出内容，网站虽点击减少但内容曝光增加。如何让自身内容、品牌及链接出现在AI生成答案中，已成为新的关键价值点。
AI作为SEO生产力工具的应用
AI已在内容创作、文案生成、数据分析、图像视频制作等多个SEO环节显著提升效率。随着AI Agent技术发展，其在SEO中的应用将更加深入与成熟。
策略应对：如何出现在AI与Google AIO中
Google与ChatGPT核心流程对比
Google与ChatGPT的核心流程基本一致：抓取、索引、用户查询、内容曝光。主要差异如下：
- 抓取环节：Googlebot每月抓取约45亿次，支持JavaScript识别；OpenAI抓取量仅为5.69亿次且无法解析JavaScript内容。
- 收录环节：Google主要收录网页原生内容，强调及时性；ChatGPT用于语料训练，数据存在滞后性（2025年起可通过搜索功能获取实时信息）。
- 用户查询：Google依赖关键词匹配，ChatGPT支持自然语言提问。
- 曝光形式：Google展示链接，ChatGPT直接输出整合内容。
John Mueller指出，SEO仍需关注抓取、索引与排名，因为网站内容仍需被AI系统抓取、检索和整合，只是最终输出形式由链接变为内容。
AI抓取优化
确保网页可被AI爬虫有效抓取：
- 内容发布于公开互联网，无需登录即可访问
- 网站具备较高权重与完善的内部链接结构
- 不通过robots.txt屏蔽AI爬虫
- 避免将核心内容嵌入JavaScript中
- 定期更新内容以维持活跃度
AI索引与分析优化
提升内容被AI识别与理解的能力：
- 使用llms.txt文件（类似robots.txt），以Markdown格式标注网站介绍、导航结构与核心页面
- 继续应用结构化数据（schema.org），提供更丰富的字段信息
- 强调独特原创内容的价值，避免重复或低质内容
AI曝光与排名优化
提升在AI生成内容中的可见度：
- 聚焦话题与用户真实需求，而非关键词密度
- 提升内容质量与原创度
- 参考Google EEAT原则：体验（Experience）、专业度（Expertise）、权威度（Authoritativeness）、信任度（Trustworthiness）
- Google AIO中75%的引用链接来自排名前12的网页，首页排名依然关键
AI在SEO中的实际应用场景
AI已广泛应用于SEO各环节：
- 生成内容提纲、文章、Meta标签、产品卖点
- 制作图像、视频及数字人内容
- 多语言翻译与本地化处理
- 挖掘关键词、分析用户搜索意图
- 评估网页用户体验与SEO表现
- 辅助编程（如使用Cursor快速开发SEO工具）
未来展望：AI会取代搜索吗？
AI不会完全取代传统搜索，而是二者逐步融合。Google正向对话式AI演进，AI产品也在增强搜索能力，未来可能形成“半搜索半对话”的混合模式。信息获取方式将呈现三者并存局面：
- 传统搜索
- 内容推荐系统
- AI分析与推理
对SEO而言，当前是转型的关键转折点，而非终点。善用AI工具，方能抢占新一代搜索引擎优化（可称GEO，Generative Engine Optimization）先机。