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TikTok Shop正进行其史上最大规模的全球黑五大促，美国市场首周表现亮眼，超300个直播间销售额突破1万美元。其中，达人CANVAS BEAUTY BRAND的一场主题为“Black Friday KNOCKOUT!!”的直播单日销售额达245.5万美元，创下美区单场直播最快破百万美元纪录。
跨境自运营内容场增长显著，首个耐消品类日三天GMV环比去年同期增长超200%；全托管模式下，秋冬服饰、家居及节庆用品等核心品类同样实现GMV超200%的爆发式增长。
这些正在爆单
从品类表现来看，美妆个护产品（如美妆套装、化妆刷）成为爆款，相关视频播放量超3197万次，依托“视觉种草+限时折扣”模式迅速打开市场。节庆用品、秋冬服饰、家居用品和潮玩类产品销量亦呈爆发态势，圣诞装饰品需求尤为突出。
热销单品涵盖家具家装类的圣诞树、玄关桌，3C家电中的卷发梳、吸尘器与投影仪，以及满足季节穿搭需求的垂感毛衣、卫裤、可外穿家居服和滑雪服。具备节日送礼属性的圣诞托特包、儿童睡衣等也成为销售主力。这一现象反映出TikTok Shop在女装、男装、运动、箱包及母婴等多个重点类目的精准布局与爆款打造能力。
多国接棒开启黑五
美国市场的成功拉开序幕，墨西哥已于11月18日启动黑五大促，英国、欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）及日本分别于11月21日与11月25日陆续上线，菲律宾大促则从11月21日持续至11月28日，覆盖“黑五+网一”关键节点。
值得关注的是墨西哥市场，有卖家在28天内订单量突破7200单，GMV超百万人民币；个别店铺单店GMV高达38.89万美元，显示出新兴市场的巨大潜力。随着全球多国陆续进入大促高峰期，跨境商家仍有机会参与此次年度消费热潮。
圣诞末班车
本次黑五大促分为开幕日、品类日和高峰冲刺期三个阶段，逐步释放消费势能。11月28日至12月2日为黑五网一冲刺期，平台热度将达全年峰值。错过本轮促销的商家可聚焦即将到来的圣诞季提前布局。
参考黑五趋势与往年经验，圣诞装饰品将持续热销，包括圣诞树、LED灯串、圣诞袜、礼品包装等；潮玩产品、节庆发饰、儿童睡衣与圣诞托特包亦具高需求。冬季保暖品类如羊羔绒毛衫、毛呢外套、羊毛袜、毛毯、披肩及电热毯同样具备强劲增长潜力。
建议商家当前聚焦圣诞装饰、礼品类及冬季保暖三大核心品类，借助平台资源抢占年终销售窗口期。
