淘宝海外GMV突破200亿美元，加码全球市场布局
近日，阿里国际商业旗下的淘宝海外业务交出了一份亮眼成绩单：今年GMV成功突破200亿美元大关，相较于去年实现双位数增长。
定位与变革：专注服务近亿海外华人
资料显示，淘宝海外专注于服务海外近亿华人用户，重点布局华人聚集的国家和地区。在供给侧，平台提供丰富的产品选择，包括淘宝的白牌商品和天猫的品牌商品。
自2013年以“淘海外”名义上线以来，淘宝海外历经十余年发展。初期由于资源有限，未能深入运营。2016年，淘宝海外升级为“天猫海外”，引入天猫品牌供给，并在港台、新马澳等地建立本地化运营团队，提供官方物流支持。
战略升级：聚焦跨境服务优化
2018年起，淘宝海外被纳入阿里巴巴新的组织架构中，并更名为“天猫淘宝海外”。自2022年1月起，该业务由国际商业集团管理。为提升用户体验，今年7月，淘宝联合菜鸟推出了“跨境无忧购”计划，并发起“全球大服饰包邮”项目，覆盖新加坡、马来西亚等6个地区。
通过差异化包邮门槛（99-199元），以及发放空运包邮券等方式，淘宝海外显著缩短了配送时间。据官方数据，今年8-10月期间，服饰品类GMV同比增长近40%，已有超20万商家签约入驻。
包邮计划逐步拓展至全品类卖家，覆盖站点已增至13个，包括澳大利亚、加拿大等，并计划进一步扩大至更多国家。
双十一助力海外增长
今年双十一期间，淘宝海外实现强劲增长，近7万全球包邮商家成交额同比翻倍，尤其是中国香港和新加坡等地的新客规模增长显著。
竞争格局：阿里国际的多线出击
随着跨境电商市场竞争加剧，SHEIN、TEMU和TikTok Shop等平台迅速崛起。Statista数据显示，SHEIN市场份额从2020年的18%增长至2022年的50%，并荣登全球服装与时尚网站访问量榜首。TEMU上线仅一年便覆盖80多个国家，8月全球用户数量达到亚马逊的91%。
TikTok Shop在美国上线一年多后，单月营收突破10亿美元，全球下载量突破57亿次。然而，阿里巴巴采取分兵进击策略，除淘宝海外外，还拥有速卖通和Lazada等业务线，形成了覆盖广泛的跨境电商生态。
专家分析认为，淘宝的“大服饰全球包邮计划”将进一步加剧行业竞争。淘宝的核心优势在于其强大的供应链能力和菜鸟网络提供的物流支持。此外，淘宝每年新增约200万家服饰店铺，吸引超过4亿用户购买衣服。
