小红书推出“电商出海领航计划”
2025年3月10日，小红书正式发布“电商出海领航计划”，首期覆盖美国、中国香港及中国澳门市场，标志着其从国内“种草社区”向全球化电商平台的战略升级。
年初，由于TikTok的“不卖就禁”法案，超过70万海外用户涌入小红书，推动其在多国下载榜登顶。这一流量激增让小红书的日活跃用户（DAU）增长近200%，为其全球化业务增添信心。
从“赛博避难所”到出海东风
TikTok难民的涌入为小红书带来了可观的海外流量，形成了良好的用户基础。小红书决定抓住这一流量红利拓展海外市场，将内容生态优势转化为商业价值。
小红书的内容电商模式以用户生成内容（UGC）为核心，“种草”模式凭借丰富的用户真实评价和体验分享，获得极高的用户黏性，形成独特的购物生态。这种新模式在海外市场潜力巨大，可为商家提供更精准的营销渠道。
中国政府持续出台政策鼓励跨境电商发展，全球电商市场扩张也为小红书提供了广阔空间。
降低成本＋痛点拆解
顺应趋势，小红书推出“电商出海领航计划”，旨在降低商家入驻门槛和运营成本，目前仅部分受邀卖家参与内测。
受邀卖家可在千帆后台查看相关通知并自主管理商品状态。具体全量开放时间尚未确定。
加入该计划无需重新开店或缴纳保证金，只需在后台点击开启出海，成交后收款以人民币形式汇入境内账户。除基于主协议收取的技术服务费外，暂时不收取额外费用。
竞争点的转变
小红书的出海模式标志着跨境电商从“货架式铺货”转向“内容驱动型”竞争，其核心优势在于用户黏性高、生态闭环及政策避险等。
但卖家需警惕文化差异、流量波动及合规门槛等潜在挑战。未来，小红书计划进一步拓展至欧洲、东南亚等市场，并优化服务引入智能化工具。
总体而言，小红书进军跨境电商为全球电商市场带来新机遇。
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