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低价策略“失效”，Amazon Haul发展受阻

低价策略“失效”，Amazon Haul发展受阻 义乌市跨境电子商务协会
2025-03-12
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导读：

Amazon Haul发展现状与未来规划

最新数据显示，仅16%的美国消费者每月使用一次Amazon Haul[1]，远低于Shein和Temu的23%及28%，也逊于TikTok Shop。
尽管亚马逊具备品牌信任度和市场覆盖优势，但其在低价电商领域的表现仍难以匹敌Temu和Shein。

低价策略受挫

亚马逊推出低成本店铺Amazon Haul以应对Temu的竞争，但实际效果不佳。平台知名度不足、价格优势不明显，导致用户使用率低至16%。
相比之下，Temu凭借强劲营销与低价策略，在北美市场迅速崛起，月活用户已逼近亚马逊[2]。
当前，入驻卖家面临流量有限、商品曝光少的问题，部分卖家已考虑转向其他平台。

市场挑战与战略调整

美国市场环境变化为Amazon Haul带来不确定性。关税上涨可能削弱其价格优势，同时消费者偏好转向本土商品。
若进口成本持续增加，Amazon Haul将陷入价格战困境与支持本土制造的矛盾之中。

Haul扩展至欧洲

为应对竞争，亚马逊计划2025年进一步扩展Haul业务至欧洲市场。
扩展目标包括满足欧洲消费者对低价商品的需求、增强竞争力以及推动增长。
然而，欧洲市场差异显著，需更精准定位，提供环保、可持续性产品和服务以吸引消费者。
文章来源：【义乌市跨境电子商务协会】公众号，原文《低价策略“失效”，Amazon Haul发展受阻》，大数AI优化
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"义乌市跨境电商协会"是在义乌市市场发展委的业务指导下建立，协会秉承开放、分享跨境电商全产业链各环节资源和服务，从生产对接、销售提升、人才培训、跨境金融及协助传统生产企业转型跨境等多种形式为行业和会员提供协助，推动义乌市跨境电商行业全面发展
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