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全球小商品之都的韧性增长
2024年义乌市场分析
2024年，义乌市场在全球经济波动与贸易格局调整中展现了强劲韧性。数据显示，83.4%的经营户销售额持平或增长，跨境电商交易额突破千亿级规模，进口额同比增长20.3%。
作为全球最大的小商品集散中心，义乌的商贸生态已从“买卖全球”向“服务全球”升级，产业带资源、物流网络和数字基建成为企业出海的战略支点。
销售业绩稳中有进
2024年，义乌市场经营户销售额整体呈现稳中有进态势。约83.4%的经营户销售额保持持平或增长，近一半经营户销售额与2023年持平，4.8%的经营户销售额同比增长超50%，仅5.3%的经营户销售额下跌20%以上。
从行业看，体育娱乐用品、护理及美容用品、文化办公用品等品类表现突出，销售额持平及增长的经营户占比分别为93%、87.2%、86.8%。
回款状况分化明显
在回款方面，义乌市场整体处于中等偏上水平。53.3%的经营户回款比例超50%，但16.8%的经营户回款比例不足20%。
针纺织品类、护理及美容用品类、日用品类回款情况较好，回款50%以上的经营户占比分别达62.17%、60.25%、58.79%。
经营成本相对稳定
2024年12月，义乌市场经营成本相对稳定，超70%的经营户表示成本相比11月有所下跌或基本持平，29.5%的经营户成本有所增长。
劳动力成本提高占比56.35%，原材料或商品成本提高占44.05%，海运或装柜成本提高占40.42%。
订单交付周期较短
义乌市场经营户订单平均预估交货周期较短，74.8%的经营户表示订单能在1个月内交付，27.8%的经营户表示半个月内能交货，仅2.2%的经营户表示订单要3个月以上才能交货。
玩具类、辅料和包装类交货周期普遍较短。
市场需求区域差异明显
义乌市场经营户到店客流量总体稳定，持平或上涨的经营户占50.2%；线上线下询单量表现平稳，60.4%的经营户询单量有所增加或保持持平。
中东、非洲、南美等区域市场需求旺盛，其中中东国家订单占比达19.1%。
义乌市场的未来策略
从“货通全球”到“品牌出海”，义乌需解决三大矛盾：小微主体分散化与规模化效率的矛盾、低价竞争与品牌溢价的矛盾、政策红利与合规风险的矛盾。
建议包括：企业端借力Chinagoods等平台沉淀数据资产，转向“垂直品类+品牌化”；政策端完善跨境电商税收合规体系；生态端强化海外仓本地化服务能力。