先大致观察一下这个账号，是麦当劳官方企业总账号。发布的内容不统一，多种不同主题和封面。代运营公司自己拍摄的内容加上麦当劳官方制作的内容混在一起发布，有品牌类、产品类、企业动态类多种，推测有多个团队对接多个项目。
其他的就不多研究了，最近爆火的这几条，来自粉红姐姐在农场系列。这是企业幕后类的内容主题，宣传食材的源头。
翻了一下最早的一条在2023年9月2日发布，一直是由同一家外包公司制作。由这位模特姐姐介绍土豆农场，养鸡场等等。一直以来，播放数据比较平均，点赞数据在一两万之间。
只有最近四期大火。 有意思的一点，虽然模特姐姐很漂亮，但是爆火这几条，没有模特姐姐出镜。
分析一下内容
先看主题：农民丰收节策划，主要由当地工作的大爷大妈出镜。
1.农民丰收节，敬土地，敬耕耘。
2.色彩：农民工作环境中的颜色，土豆丰收的色彩。
3.土豆丰收田间发布会，农人代表发言。快问快答， 土豆长得像……，土地像……，最大的愿望是……。
4.用格莱美慢镜头，打开土豆丰收背后的农人伙伴。
用一个框架来看
内容传达出来的感觉 - 表达的事实 - 娱乐性 - 价值和观点 - 想象空间
传达的感受：
通过农民形象表达对劳动、工作、生活的热爱，表达对生活的期待，对土地的热爱。很自然植入麦当劳的品牌红和薯条。
传达的事实：
土豆农场在，农场的工作环境优美，工作人员精神饱满，土豆农场自然环境非常美。
娱乐性：
土豆麦克风的简易发布会，格莱美镜头，色彩主题，娱乐形式服务于内容，没有太刻意。
传达价值和观点：
热爱工作、热爱劳动、热爱生活。产品品质保障。工作人员的工作环境和保障。
想象空间：
通过以上内容自然联想，麦当劳食材源头地点很漂亮（联想到食材品质优），供应商的员工很开心（联想到关注工作人员）。农民工作人员（联想到麦当劳关注中国市场）。
传播性强的关键点
第一层是接地气的反差感
麦当劳与中国农民的反差，国际化与接地气的反差。以往的麦当劳发布内容都是以高端、年轻、都市、老外模特为主。
第二层是情感共鸣
劳动、笑容、对生活朴实的期望。网友需要更多这种“活人感”。土豆-农民，很容易联想我们身边的父母亲戚，而且工作容易理解（相比养鸡场的内容），可以覆盖尽可能多的人。
第三层内容真诚，没有品牌自夸。
内容主要在服务工作人员，品牌内容适当植入，几乎没有聊产品本身。
执行难度判断：
本身这个项目系列的执行成本很高，从内容来看，人员配置相当豪华。包括模特，拍摄小组出差，策划，当地负责人配合，多人脱产配合摆拍，农用机械调度，航拍，专业设备取景，空镜头采集等等，
单看这几条视频的形式，比较容易复制。选好场景（田间），出镜人员配合，拍摄运镜，加上视频素材（空镜头），可以拍出类似的内容。
但是内核表达、选题策划的准确性并不容易，需要策划根据企业产品的特性找到契合点。
那么，这种爆款是否可持续、可复制呢？
对麦当劳本身，公司本身可能并不在乎这点流量爆发。这只是代理公司一条常规项目的意外爆发，公司有太多团队和项目同时推动。
对外包公司，这是已经提前制作完毕的内容，想要借题发挥，需要审核审批，对大公司来说不容易，反应没那么快，而且这种主题的开发空间不太广阔，围绕这个主题内容太多，会影响公司营销总计划，从执行来说难度很大。
这个系列会一直做下去，这种尝试形式可能会带来更多参考性，我们来期待一下这个团队后续的做法和变化。
如何复刻这种成功？预算不是限制，不是主要原因，从讲好一个故事的角度，来参考这个框架。
注重内容传达出来的感觉，人们在意内容传达出来的感觉，这种感觉是源于用户最朴素的情感和需求。（对生活工作的热爱，对生活的期盼等等）
表达了哪些事实，间接表达比直接讲产品，从传播效果来说要好的多。供应商的状态（对品质很自豪），供应商工作人员的状态（热情、开心），原材料的品质（土豆又大又饱满），原材料的产地（信息透明）
娱乐性，娱乐形式服务于内容，而不是单纯在炫技。
价值和观点，产品高品质大多数人都会讲，但是良好的雇主形象，能做好且讲好的企业真心不多。其实越简单越容易传播。
给受众的想象空间。通过产品、雇主形象，让受众自行联想和想象，强化对品牌的信任。
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