前几年很神，但今年没用，甚至很容易出问题的一个谷歌技巧

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不装了，就是Feed-only的Pmax。先看看你的账户有没有这种

“取巧设置的广告”

如果没有，恭喜你，你没有踏入新的陷阱。

先给不熟悉的朋友简单介绍一下前几年风风火火的feed-only。

谷歌在21年推出了Pmax，综合了谷歌所有的版位。

有些人发现不太对，这就是一个失去控制的黑盒。

但没办法，新出来的广告，人为被赋予了更高的权重。

相信大家经历过应该都有所体会：

同一个账户，开着PLA和Pmax，PLA甚至可能一点量都没有。

不测Pmax，也怕丢失掉流量红利。

测了Pmax，又怕它黑盒乱花钱。

于是乎，诞生出了一个非常神奇的跑法：

在素材组部分全部放空，只留下GMC里面的商品feed，强行让谷歌又给我们Pmax的高权重，又不消耗到其他我们不想要的版位。

如图所示，谷歌的预览会显示 “没有广告”，自然就不会展示在这个版位。

这个方法在21-23年间可谓是一个神秘代码，甚至有人专门说：

Pmax只有一种有效的跑法，就是feed-only。

我本来以为大家应该都会去注意广告的更新，但没想到现在已经25年年底了。

还是有人拿着这一套说辞来假装自己 “比谷歌更懂谷歌”

我用很简单的两个理由告诉你逻辑，如果感兴趣，你也可以去自测。

1- 谷歌早已放弃Pmax比其他广告权重更高这件事情，目前广告的权重选择权在广告主手中。

我今年的架构就是PLA和Pmax并行，这个我在之前的文章也阐释过了，通过出价或者优先级来区分系列，完全不会有抢量的问题。

反过来，我还可以做用户分层。

2- 不填素材=谷歌自动生成素材

当你觉得可以空白跳过素材组沾沾自喜的时候，

你就跳入了谷歌的陷阱。

只要你把鼠标移过去素材组的某个问号。

你就会惊奇地发现：？谷歌会自动帮我生成素材？

自动生成文字还不是最恐怖的，自动生成视频，根据我的网站内容？

我的脑子里已经开始浮现图片转PPT转视频的尴尬场景了。

别急，大的还在后面：

当你打开预览，你会发现，除了自动生成视频外，谷歌还会把feed投到油管和展示广告上，如果你没有素材填充。

如果你还没有意识到事情的严重性，你可以想想feed有效的原因，

是不是因为结合在搜索，这个用户已经有主动强意图的场景？

你在信息流版位投一个：纯色背景价格的物料。

何意味？

当然也会有朋友说，那谷歌是在帮我抓不同渠道下 “更容易转化”的用户呀，所以给他/她看价格也合理。

别急，我预判了。

而且这里我得骂谷歌鸡贼了。

在规则范围允许内，的确呈现了一个很漂亮的数据。

那就是 “engaged view下的归因”

在Pmax下，或者搜索以外的信息流版位。

其实只要谷歌认为用户 “看到了”这个广告。

就会挂上归因。

只要这些 “看到了广告的用户” 在窗口期内转化了。

Pmax就会记录转化价值。

所以理论上，就算Pmax给你网站的再营销用户看YTB广告，用户不点。

第二天用户自己通过seo来买了。

Pmax也会记录上一笔转化。

并且，这个归因方式默认是不展示的。

广告主只会觉得

“Pmax数据比PLA好好多哦”

不要神化渠道

不要神化Pmax

不要神化Feed-only

做事先讲逻辑。

那么25年底的现在。应该怎么做？

1- 如果你没有特别多的优化师人力，最省事的方法就是开一个填满素材的Pmax，也别管什么归因了。先有转化再说；

2- 如果你有优化师人力，我建议你把Pmax继续拆回成PLA+SEM；然后需要中上层单独开Dgen或者YTB广告。

就这么简单

下次讲Dgen

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