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床垫电商TOP10品牌曝光，最大赢家原来是喜临门！

今日家居FurnitureToday

2020-12-02

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导读：双11床垫品类中,喜临门以全平台7.2亿元销售获得3科“状元”！

床垫品类电商渠道增长潜力

在家居领域，床垫因其低频高客单、个性化和重服务的特点，成为互联网改造进程较慢的行业之一。然而，床垫品类更易标准化，其品牌效应使其在电商渠道的渗透力显著增强。

以美国为例，根据《今日家具》调查，寝具线上渠道销售占比从2014年的6%快速增长至2018年的21%。

在中国市场，床垫线上销售同样表现出强劲增长。2019年天猫平台床垫品类销售额约为54.54亿元^[1]，占整体床垫零售市场份额不到10%，但未来发展空间广阔（2019年我国床垫行业市场规模约652亿元）。

在刚刚过去的双十一购物节中，喜临门凭借其强大品牌力，在天猫、京东、苏宁三大电商平台中均取得优异成绩，实现全平台销售额突破7.2亿元。

在天猫主战场，喜临门连续四年获得床垫类目销售额第一，2020年销售额突破6.2亿元。其爆款产品云朗床垫销量过亿，直播带货成交额达1.38亿元。

在京东平台，喜临门位居品牌成交额和店铺成交额双第一，开抢16小时销售额即超去年全天。

苏宁方面，喜临门占据品质家具销售排行榜第一名，其恒温乳胶羊毛棉防螨垫成为单品TOP1。

除了传统电商平台外，喜临门还积极布局拼多多、唯品会等新兴渠道，进一步巩固其市场地位。

从财报数据来看，喜临门第三季度营收14.77亿元，同比增长12.8%；扣非净利润1.34亿元，同比增长15.8%。

随着下沉市场消费潜力释放及新零售模式的发展，未来床垫品类在电商渠道的增长空间仍值得期待。

【声明】内容源于网络

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