沃尔玛Sponsored Brands广告报告全解析
深入解读广告归因、核心指标与报告类型
本文为Sponsored Brand ads系列第四篇，聚焦沃尔玛Sponsored Brands广告独有的报告内容，帮助商家全面理解广告效果评估体系[k]。
广告归因周期
沃尔玛平台提供三种归因周期，适用于不同消费决策场景[k]：
1）14天归因期：系统默认设置，衡量广告点击后14天内的转化效果，适用于购买决策较快的商品类别[k]。
2）3天归因期：适用于即时消费型商品（如生鲜、应急用品），更精准反映广告的短期转化能力[k]。
3）30天归因期：覆盖更长的用户决策周期，适合家电、家具等高单价耐用品广告效果评估，体现广告的长期影响力[k]。
广告核心指标
平台提供两种数据视图，多维度展现广告表现[k]：
| Summary view | Impressions，CPC, Clicks, CTR, Ad spend, ROAS, Conversion rate (units sold), Conversion rate (orders placed), New-to-brand orders, New-to-brand sales revenue, Orders, Percentage of orders new-to-brand, Percentage of sales new-to-brand, Total attributed sales revenue, Units Sold |
| Revenue view | Advertised SKU sales, Advertised SKU units (#), Advertised SKU click sales (shipping), Advertised SKU click sales (curbside Pickup & delivery), Other SKU sales, Other SKU units (#), Other SKU click sales (shipping), Other SKU click sales (curbside Pickup & delivery) |
广告报告类型
1）Advertiser Reports（广告主报告）
• Daily Performance Report：默认生成，提供每日基础广告数据[k]。
• Campaign Performance Report：评估单个广告活动表现，助力精细化运营[k]。
图片来源：沃尔玛官方
• Page Type Performance Report：显示广告在搜索结果页的展示效果，因Sponsored Brands仅在该页面展示[k]。
• Platform Performance Report：分析不同设备（手机、平板、电脑）上的广告表现，优化跨设备投放策略[k]。
2）On-demand Reports（按需报告）
• Keyword Performance Report：展示带来点击或产生花费的关键词数据，支持出价优化决策[k]。
• Item Performance Report：汇总各商品的绩效指标，并按配送方式（运输、自提等）分类归因[k]。
• Campaign Snapshot Report：批量导出广告活动结构信息，每日限请求一次[k]。
3）Item Health Report & Custom Report
该两类报告在Sponsored Products中已有介绍，其设置与查看方式在Sponsored Brands中基本一致，可参考前序内容了解详情[k]。
图片来源：沃尔玛官方
