南洋迪克：从实木家具到整装高定的战略升级
前言
南洋迪克作为中国实木家具领域的代表性品牌，成立于2001年。在行业风靡的20年间，它不仅乘势而起，还凭借锐意创新和自我突破成为领军者。
2021年，南洋迪克携“天际20”亮相广州建博会，在极物设计创始人姚君策展的“不止原创”设计馆中重磅登场。以“实木整装”为理念，南洋迪克展现了其全球化视野与坚守传统文化的品牌形象。
FurnitureToday今日家居独家专访南洋迪克家居总裁吴富相，解读品牌升级背后的思考与动因。
访谈实录
Q：从实木家具到实木整装，转型的动力来自哪里？
南洋迪克并非转型，而是升级。其整装模式融合成品、固装、定制与软装于一体，顺应时代发展需求。
企业升级源于消费者需求的变化，市场动力及时代推动。“不进则退”，只有满足不断升级的消费需求，才能保持企业的可持续发展。
Q：传统实木家具面临极大挑战的原因是什么？
- 缺乏创新：盲目跟风，导致创新空间受限。
- 同质化严重：产品、渠道和传播形式相似，低价竞争泛滥。
- 品牌缺失：多数企业缺乏长期战略规划，抗风险能力不足。
Q：南洋迪克如何实现实木整装的升级？
南洋迪克自五年前便开始尝试整装模式，通过实景样板间呈现效果，坚定信心。
最大挑战在于平衡个性化与量产化，需提升前端设计能力和整体服务系统。
Q：企业家如何选择适合自身的转型路径？
不同路径均能通向成功，关键在于结合自身特点，清晰规划符合企业发展方向的道路。
顺应消费趋势，以个性化需求为导向，注重品牌建设和专业化发展。
Q：如何看待实木家具过去的发展成就与未来创新突破？
实木家具曾深刻影响60后、70后消费者，得益于改革开放带来的经济发展与制造崛起。
但当前行业同质化现象严重，需通过国际化潮流对接、提升自主研发能力、建立品牌DNA等方式实现未来突破。
聚焦实木特性，利用核心技术构建产品护城河，让实木家具进入高端领域。
Q：南洋迪克“天际20”的使命及市场反响如何？
“天际20”是南洋迪克成立20周年的献礼之作，标志企业从套房家具到整装高定的转变。
两次展会反响热烈，业内专家、经销商及消费者均高度认可，企业将持续优化产品研发与品牌打造。
Q：南洋迪克如何定位“高定”关系？
整装是大势所趋，国家政策推动精装房普及，“即买即住”概念被广泛接受。
南洋迪克以客户思维反推生活方式革新，注重创新体验与服务体系升级，实现品牌焕新。
整装高定从个性设计到百分百还原，是服务模式向生活升级的过程。
