中国定制橱柜行业的崛起与挑战
1992年，博洛尼开始研发排烟柜切入橱柜领域；1994年欧派进入市场；1998年志邦橱柜起步；1999年金牌厨柜扬帆起航[1]。这些品牌如今已成为中国定制家居行业的佼佼者。
为何橱柜业务能支撑定制家居半边天？
原因之一是定制橱柜的专业性较高，涉及水、电改造安装等复杂工艺。原因之二是其作为装修前置流量入口的重要性。[2]
然而当前行业面临内卷化问题，高端市场缺乏话语权。[3]
低价竞争的危害与未来潜力
2021年以来，“套餐战术”加剧了定制行业的内卷，如“免费送橱柜”现象对品牌价值造成伤害。红星美凯龙定制事业部总经理李占强认为，低价竞争不利于品牌发展，且不符合消费者实际需求。[4]
从战略角度看，橱柜品类若做强，将释放巨大红利。[5]
高端市场缺位，谁来补位？
进口品牌数量快速增加，显示出国产品牌在高端市场的缺失。虽然国产品牌近年来在产品维度上缩小了差距，但仍未形成强大的品牌竞争力。[6]
红星美凯龙希望通过“超级橱柜品类节”联动头部品牌，促进良性竞争。[7]
中国定制橱柜走向何方？3大原则不能妥协
1. 精耕细作，坚持专业价值
未来橱柜行业发展需坚持专业主义，提升品质，打造高端形象。[8]
2. 深入研究国人生活方式，打造中国高端橱柜品牌
针对中式厨房的独特需求进行深入研究，探索符合中国消费者生活方式的产品解决方案。[9]
3. 深耕渠道和服务，做深护城河
通过口碑裂变带来客户增长，强化健康、环保、易洁等核心需求。[10]
