顾家家居618热爱季：一体化整家战略的全面落地
2023年，生活重新焕发活力，人们通过旅行、马拉松和家装等方式释放内心的热情。在此背景下，“热爱你的热爱”——618顾家热爱季活动在全国启动，其背后是一体化整家战略的强大支撑。
1. 情感链接：用“热爱”抢占消费者心智
通过微信朋友圈、电梯广告等渠道，顾家家居推出“一体化整家”全场景TVC短片，展现不同生活场景中的热爱。该短片成功将品牌理念植入消费者心中，强调一体化整家为美好生活提供支持。
2. 社交触达：以“热爱”强化话题传播
顾家与“WhatYouNeed”联合发起#心痒瞬间#话题征集，分享用户对热爱的坚持。例如，有人用绘画记录生活，有人收集玩偶装点空间，这些故事传递出家作为热爱载体的重要性。
3. 直播赋能：以福利引爆热爱
6月8日，央视主持人撒贝宁、张琳及知名辩手陈铭助阵直播间，带动#小撒挑战大考#等话题热度，总阅读量达4.2亿。同时，顾家为名人“出题”，如数学家笛卡尔如何面对装修难题，凸显一体化整家高效解决方案。
4. 线下联动：让“热爱”真实可见
全国多地举办音乐节、露营节等活动，推动顾家热爱季达到高潮。此外，乒乓球世界冠军马龙成为一体化整家体验官，诠释专业精神与品牌价值的契合。
5. 三大条件助力一体化整家崛起
- 天时：消费群体年轻化，追求高颜值、一站式服务。
- 地利：区别于同质化竞争，顾家凭借设计、体验、价格等六大一体化优势脱颖而出。
- 人和：顾家自制柜类优势显著，投资10亿打造工业4.0智能工厂，确保高品质输出。
未来展望：从一体化整家到一体化整装
顾家家居正从单品向全品类解决方案转变，并探索一体化整装和软装领域。随着618热爱季的成功实施，顾家的品牌影响力进一步提升，引领行业进入高水平的一体化竞争时代。
