板材行业竞争新篇章：大王椰品牌焕新
市场现状与品牌战略调整
过去十年，定制家居行业的竞争日益激烈，作为其上游的板材行业淘汰赛更为残酷。数据显示，我国人造板市场规模达6500亿元，其中应用于定制家具及装修类的板材市场规模超2500亿元。
面向90后主导的新消费浪潮，板材企业需开辟新的增长周期。2024年初，大王椰启动LOGO全面焕新动作，标志着板材行业竞争进入以“品牌力”为焦点的新阶段。
年轻化浪潮下大王椰的品牌重塑
消费者的代际迭代成为家居行业转型升级的关键。根据DT财经X贝壳研究院数据，全国重点城市购房者中90后占比从2018年的23.8%提升至2022年的39.7%，成为家装市场主力之一。
在新媒体环境下，品牌形象是与消费者对话的第一窗口。大王椰通过升级品牌形象，提炼超级符号“板王标”，将首字母“W”与“板”结合成“王冠”图形，强化“品质为王”的品牌理念；同时推出动漫形象IP“大王”，拉近与年轻消费者的距离。
环保趋势下的市场机遇
消费者环保意识觉醒推动板材行业整体升级。艾瑞咨询数据显示，新中产群体在定制柜类时最关注环保标准，占比高达53%。
大王椰凭借对环保的极致追求，过去3年复合增长率超30%。公司采用医用级MDI无醛胶水，确保产品环保性。随着供给侧改革和行业集中度提升，品质与品牌成为未来竞争的关键。
迈向百亿品牌的实施路径
大王椰计划未来3年实现100亿营收。机会主要来自三个方面：
- 对于经销商，在行业重组期选择稳健发展的品牌至关重要。大王椰专注板材主业25年，稳步发展，受益于国家供给侧改革加速淘汰落后产能。
- 基于较高的品牌认知度和环保优势，可通过品类延展强化零售或工程端全屋定制业务，打造第二甚至第三增长曲线。
- 叠加年轻化战略，从产品、渠道、品牌力等方面持续提升，打破传统板材行业发展天花板。
此次品牌焕新，是大王椰走向更多当代年轻人的新起点。
