沃尔玛Brand Shop详解：构建品牌虚拟店面的全指南
掌握Brand Shop的定义、组成与模板选择，助力品牌影响力提升
目前，沃尔玛平台上的卖家开通Brand Shop的比例较低。为帮助卖家更好地利用这一功能，本文将系统介绍沃尔玛Brand Shop的核心内容[k]。
Brand Shop定义
沃尔玛Brand Shop是品牌专属的虚拟店面，旨在讲述品牌故事、推广在售商品并提升品牌影响力。该页面可在沃尔玛桌面端、移动网页端及APP端展示，并提供访问量、浏览量和订单量等数据报告，便于卖家优化运营策略[k]。
Brand Shop的搭建与运营完全免费，所有完成品牌注册的卖家均可申请使用。其页面链接格式为“www.walmart.com/brandname”，消费者可通过直接输入网址或点击商品详情页的品牌名称进入[k]。
Brand Shop组成部分
一、三种构建模板
沃尔玛提供三种品牌店铺模板，满足不同展示需求：
- Spotlight（聚焦版）：基础模板，必选Hero banner和Item carousel，可选Category hub、Video、Promo cards[k]。
- Amplify（放大版）：在Spotlight基础上升级，新增Skinny banner，强化品牌宣传；必选Skinny banner和Item carousel，其余板块可选[k]。
- Basic（基础版）：简洁快速的建店方案，必含一个Skinny banner与一个Hero carousel[k]。
图片来源：沃尔玛官方
二、八个核心内容板块
- Hero banner：展示品牌形象或新品，塑造消费者第一印象[k]。
- Item carousel：陈列在售商品，最多支持20件[k]。
- Skinny banner：通过图文引导消费者浏览后续内容[k]。
- Hero carousel：以轮播图形式呈现关联性强的主推产品，支持3-20件商品展示[k]。
- Category hub：通过分类图片清晰划分产品线，提升浏览效率[k]。
- Video：视频化展示品牌理念与核心商品[k]。
- Promo cards：使用2-3张视觉突出的卡片推广新品或季节性商品[k]。
- Inspiration：将适用于同一生活场景的不同产品或多个注册品牌组合展示，激发消费灵感[k]。
三、板块使用规则
各模板对板块的使用有明确的必选与可选要求，部分板块可重复使用。页面顺序可按营销节奏调整，但Hero banner必须置于首位，Video板块须排在第三位之后[k]。
