沃尔玛平台促销定价（Promotional Pricing）操作指南

在沃尔玛平台，促销定价（Promotional Pricing）是卖家自主设置商品优惠价格与促销时间的重要营销工具，最长可持续180天。相比自动调价工具Repricer，该功能赋予卖家更大主动权，有助于刺激消费者购买，提升销量[k]。

设置成功后，商品页面将显示“Reduced Price”或“Clearance”标识。若促销价比划线价（Was Price/List Price）低至少10%，系统将展示划线价，增强价格吸引力。例如，促销价为$90时，划线价需至少为$100[k]。

关键术语说明

Promo Type（促销类型）：用于在商品详情页展示降价标识，需满足折扣≥10%且赢得Buy Box。分为两类：
（1）Reduced Price（降价）：适用于购物旺季或短期活动，促销期至少14天；
（2）Clearance（清仓）：适用于停产商品清库存[k]。

Promo Placements（促销展示位置）：决定优惠信息在结账环节的展示方式。仅当促销价低于最低广告价（MAP）时生效：
（1）MAP—购物车：提醒用户将商品加入购物车查看优惠；
（2）MAP—结账：用户登录后在结账页可见优惠价[k]。

价格比对规则：
Comparison Price作为划线价参考，每日更新，可在Items Report中查看。
• List Price：制造商建议零售价（MSRP）。若商品在过去90天（季节性商品180天）内以该价成交或被同行高价销售，沃尔玛将以其为定价基准。
• Was Price：过去90天内消费者支付价格的中位数，或平台/第三方卖家定价的中位数（不包含Campaigns、Flash Picks等促销活动）[k]。

操作步骤：通过价格与促销模板设置

1. 进入设置页面：登录Seller Center，点击左侧“Items” → 右上角“Update items” → 选择“Update with file”[k]。

图片来源：沃尔玛全球电商

2. 下载并填写模板：展开“Show Walmart templates”，选择“Price and Promotion”模板。每SKU最多可创建5个促销活动，多个活动需在同一文件中分行填写，且时间不得重叠[k]。

关键字段说明：
• Promo Setting Action：Create（新建）、Delete（删除需匹配原时间）、Replace all（替换全部）；
• Promo Type / Promo Placement：二者只能选其一；若均未选择，只要促销价低于划线价10%，仍可展示；
• MSRP：建议填写，用于划线价计算；
• Promo Price Start/End Date：以UTC时间设置，建议提前24小时提交，最长持续180天，API用户需采用ISO 8601格式[k]。

3. 上传模板：使用Walmart Toolbar点击“Validate Fields”校验数据，确认无误后返回上传页面，选择“Price and Promotion”类型并上传文件[k]。

通常15分钟内生效，特殊情况最长不超过4小时[k]。

合理运用Promotional Pricing，结合季节性需求与库存策略，可有效提升商品竞争力与转化率。建议定期优化促销计划，最大化销售潜力[k]。

图片来源：沃尔玛全球电商