中国家居跨境电商：从中国制造到品牌化售卖
市场数据概览：
- 2018-2023年，全球家具家居类电商渠道份额从14.7%提升至25.2%。
- 2023年全球家具家居类B2C电商市场GMV为3258亿美元，同比增长12.8%。
- 主要市场包括美国（748亿美元/+13.2%）和欧洲（859亿美元/+12.1%），分别占全球市场的23.0%和26.4%。
中国卖家表现：
- 基于中国卖家的海外家具家居类B2C电商市场GMV达7738亿元，同比增长23.2%。
- 亚马逊贡献3213亿元，同比增长24.1%；Wayfair贡献315亿元，同比增长25.0%；沃尔玛贡献238亿元，同比增长61.9%。
- 家居SKU庞杂，市场分散，2023年CR5仅为5.1%，基于中国卖家的CR5为2.9%。
三大家居跨境龙头企业现状分析
致欧科技： 家居跨境电商头部公司，深耕品牌化运营。
- 旗下三大品牌：SONGMICS（家居品类）、VASAGLE（家具品类）、FEANDREA（宠物家居品类）。
- 聚焦中小件家具产品，凭借性价比优势建立消费者认知。
- 2023年欧洲核心区域需求改善，北美Q4新品到货带动环比修复。
- 构建“国内外自营仓+平台仓+第三方合作仓”的仓储物流体系，运输费用率从2019年的20.1%下降至2022年的16.4%。
乐歌股份： 海外仓跨越式发展，受益跨境电商热潮。
- 2023年实现营收39.02亿元，同比增长21.6%；归母净利润6.34亿元，同比增长189.7%。
- 主营业务分为两部分：
- 家具制造业（2023年占比75.6%）：以自主品牌智能家居产品为主，销售渠道包括跨境电商、贴牌及内销。
- 公共海外仓（2023年占比24.4%）：2023年收入9.51亿元，同比增长94%，累计服务超600家客户。
- 计划投资美国佐治亚州Ellabell海外仓项目，预计新增年处理能力209万件。
傲基科技： 数据暂未完整提供。
中国家居跨境电商：三大家居跨境龙头分析
傲基科技：家居跨境电商与海外仓领军者
企业概况：
- 成立于2010年，是全球领先的家具家居类跨境电商品牌公司及出口电商物流解决方案供应商。
- 2023年实现收入86.83亿元，同比增长22.3%；净利润5.20亿元，同比增长133.1%，净利率6.0%。
业务领域：
- 品牌电商： 2023年商品销售收入70.3亿元，同比增长11.1%。经过亚马逊封号事件调整后，公司更专注于家具家居类产品，并扩大沃尔玛、Wayfair等电商平台销售。
- 海外仓业务： 2023年物流解决方案收入16.5亿元，同比增长113%。在美国和欧洲拥有27个海外仓，面积超过46.5万平米。
品牌与市场表现：
- 2023年有11个品牌的GMV超过1亿元。
- 6个产品品类（床架、食品柜、梳妆台和梳妆凳、书柜、餐柜和边柜、冰箱）在亚马逊美国排名第一。
- 10个产品品类（包括床架、床、冰箱等）在亚马逊美国市场份额达10%以上。
物流优势：
- 西邮智仓成立于2015年，为电商卖家提供高效一站式的物流解决方案。
- 主要覆盖美国和欧洲，向700家客户提供服务。
- 截至2023年末，总建筑面积超过46.5万平米。
- 核心竞争力包括较FBA低30%的价格、24小时出库率超95%、库存准确率99.9%以上。
