家居装修行业电商化加速
海外家居装修（Home Improvement）行业正迎来重大转变，电商渠道销售占比快速提升。yipitDaTa数据显示，2024年上半年，电商市场份额已占行业总份额的37%，标志着便利、速度和选择至上的新消费时代正在成形。
亚马逊、家得宝正面竞争加剧
在2023年家居装修行业Top15零售商中，仅亚马逊、Ace、宣伟（Sherwin Williams）、山姆（Sam's Club）、Harbor Freight、Floor&Decor六家实现正增长[1]。其中，亚马逊表现突出，市场份额同比增长3.2%，主要依托其厨房与餐饮领域的优势以及产品组合的扩展。
综合零售型电商平台占据41%的家居电商市场销售额，包括亚马逊（Amazon）、沃尔玛（Walmart）、好市多（Costco）等成为行业转型的核心力量[2]。从整体市场份额看，2023年家得宝（Home Depot）、亚马逊、劳氏（Lowe's）三家合计占据70.5%，且亚马逊的高速增长使其直接与家得宝形成竞争态势。
消费者更倾向于全面的网上购物体验，品牌需通过高效策略触及更广泛受众，同时应对日益激烈的竞争环境。
细分品牌逆势增长
尽管家得宝和劳氏在木材、卫浴管道等领域仍占强势地位，但市场份额略降，显示出数字化浪潮对传统品牌的冲击[3]。专注于细分领域的品牌如宣伟（Sherwin Williams）、ACE、Harbor Freight则展现出顽强的生命力，开辟利基市场并取得显著增长。
未来，各品牌需适应以电商为主导的趋势，将创新电商战略与传统零售原则相结合，才能在行业中立于不败之地。
[1] 数据源：家居装修行业Top15零售商排名 [2] 数据源：综合零售型电商平台市场占比分析 [3] 数据源：细分品牌市场表现