问津2025|NATUZZI：双品牌如何征服高端家居消费市场？

回首家居行业发展，探索从未停止。“问津”栏目再度启航，聚焦行业发展趋势与增长引擎。

本期“问津”特别聚焦软体&成品赛道，邀请NATUZZI中国区总经理王勇先生解析市场动态及品牌策略。

面对K型分化、高端化、智能化等消费趋势，NATUZZI通过双品牌战略精准定位不同消费群体：

• Natuzzi Italia定位高端奢华，强调意大利原装进口及精湛工艺；
• Natuzzi Editions则以更具质价比的产品吸引年轻高端消费者。

NATUZZI以TOTALLIVING理念提供一站式家居解决方案，从客厅到餐厅实现风格统一。同时，凭借强大的研发能力，满足个性化定制需求，确保每件产品兼具设计匠心与高品质体验。

在服务层面，NATUZZI通过会员体系深入了解客户需求，提供专属优惠政策和精准推荐，强化高端人群消费体验。

2024年起，NATUZZI搭建全域O2O商业模式，推动线上线下深度融合：

• 线上布局电商平台与社交媒体，开设天猫、京东官方旗舰店，并进驻长沙京东MALL；
• 线下门店注重五感体验升级，打造集展示、体验、销售于一体的家居体验中心。

此外，NATUZZI通过参与深圳展和米兰展等活动，发布全新“Feelwell”系列及延续“Comfortness”品牌基因，进一步巩固国际竞争力。