卫浴市场：全球趋势与消费洞察
全球卫浴市场的增量空间
房地产回暖带动行业增长
近年来，随着房地产市场的逐步回暖，房屋装修或翻新需求的回升、卫浴智能化趋势以及消费者购买力的增强，推动了卫浴行业的快速发展。
新房装修与存量房换新双轮驱动
WiseGuyReports数据显示，新建房屋占据全球建筑市场近50%的份额，初次装修和翻新改造成为卫浴市场的主要推动力。同时，二手房市场的持续升温进一步释放了卫浴产品的更新需求。
智能与舒适需求催生新活力
在高品质生活的追求下，卫浴产品逐渐向舒适化、个性化升级，智能化设计激发了消费者的强烈购买欲望。
全球消费市场画像
亚太地区主导市场格局
亚太地区以42%的市场份额占据全球卫浴市场的主导地位，欧美市场紧随其后，北美和欧洲市场需求增长迅速。
美国市场特点：线下为主，个性化需求旺盛
美国卫浴品牌集中度较低，但消费者对浴室改装热情高，尤其对装饰产品有高度个性化和定制化需求，市场潜力巨大。
欧洲市场：注重实用与个性化细节
随着城市化进程加速，英国等欧洲国家的房屋装修和卫浴购置换新需求增加，消费者偏好整装式、功能性强的产品，并注重装饰物、地板颜色等协调组合。
卫浴行业趋势及高潜力细分品类
适老化设计
据WHO预测，到2030年全球1/6的人口将达60岁以上，浴室、厕所的安全防护成为关注重点。
舒适性与个性化
卫浴空间不仅是生活的基本区域，也成为人们寻求疗愈和放松的重要场所，实用性和个性化设计成为主要驱动力。
智能化发展
智能马桶、淋浴系统、浴室镜等产品普及，为消费者提供更加智能、个性化的体验。
需求定制化
年轻一代成为消费主力，对个性化产品的需求逐渐显现。
主流平台卫浴爆品趋势洞察
在亚马逊美国站，“Bathroom Fixture”大类中，“浴室水槽和浴缸配件”“浴缸水龙头和花洒”“马桶和配件”三个细分类目占比最大，此外，花洒过滤器及辅助安全类产品表现突出。
TikTok上，通过“亚马逊浴室好物合集”形式推荐的产品如收纳架、过滤装置等虽非刚需，但能解决实际问题，销量可观。
