中国移动“动感地带有为青年公开课”，迈入Z世代营销深水区

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

成功只属于那些支持Z世代实现梦想的品牌。

安吉•瑞德在其所著的《Z世代营销》一书中，解构了由Z世代引发的消费供需两端的变化：Z世代的消费行为已经不再是单纯的“一锤子”买卖，而是在“消费—互动—创制”的过程里参与到了品牌的建设之中，推动着品牌更好地改变世界。

在这种新消费的浪潮下，品牌与消费者的关系已经彻底改变了，每个品牌都要做好一件事，那就是将品牌的使命深度融入Z世代群体的生活、文化和情感之中，与他们一同探讨生活方式、共享情绪价值。

或许正是Get到了这种品牌建设的精髓，中国移动动感地带，这个自诞生便始终与青年同行的品牌，近几年的品牌动作愈发重视与年轻人共同创造，共同成长了。最近，中国移动举办的“动感地带有为青年公开课”，继在北京两所高校成功举行之后驶向了上海新坐标，以“智行未来”新主题与高校学子共同探索了智能驾驶时代的新图景，为青年带来了又一场科技视野与创新思维碰撞的青春课堂。

借助这几场高校公开课，动感地带似乎找到了一条连接Z世代青年的“快速通道”，让青年总能在交互之中与品牌共鸣和共情。

Z世代是网络原住民群体，在信息爆炸的环境中，天然具备过滤信息的滤芯，他们习惯设置一道「波段」，唯有同频共振的信息介质，方被放行。反之，如果品牌与Z世代交互对话的态度还是单向输出或是缺乏锚点，则会被他们屏蔽在「波段」之外。

每个世代的「波段」，与成长的人生历程和社会环境息息相关。与其他世代相比，这届年轻人对科技话题的关注度和讨论度显著提升，也是最关注品牌产品的科技含量的一批人。《赋权消费者的崛起》一书将他们这种典型表现总结为「赋权消费者」，他们追求全新的顾客体验，期待最先进的数字化产品，具备探索、评估和分享信息的能力，并且倾向于自主选择最优用户体验。

而在人工智能时代来临的背景下，动感地带敏锐察觉到，对于Z世代而言，仅仅以消费者命名，还不够体现其全貌与特色，当代年轻人渴望的不仅是最前沿的数字化体验，更是自我成长的机会，期望着通过消费表达自我和提升自我。中国移动这三场“动感地带有为青年公开课”，正是建立在对年轻人精神需求的深度洞察之上，打造的融入Z世代新「波段」。

为此，中国移动“动感地带有为青年公开课”，分别以“智能共生时代”、“低空新蓝图”，以及最新的“智行未来”为主题，汇聚院士、学者、企业领袖与高校学子，共同探讨了人工智能、低空飞行器和自动驾驶技术等当下科技圈与消费领域热门的前沿科技，通过高规格的科技对话，为年轻人提供了一个学习交流的平台，同时也为他们构筑起了一个展现个性、获得认同、勇敢探索的舞台。

事实上，自2019年品牌焕新回归以后，动感地带就以“个性、认同、探索”为核心，持续拓展明星、音乐、电竞、街舞等多元青年文化圈层，不断升级权益内容与互动体验，通过陪伴融入到了与青年同频共振的「波段」中。此次“有为青年公开课”，不仅是动感地带陪伴模式的延续与深化，也是品牌从“娱乐玩伴”向“成长伙伴”的进一步探索。当Z世代消费者希望通过找到自己想要的东西而发现自我，而不是单纯找到东西之时，动感地带再一次用行动回应了他们的期盼，反映出了Z世代对探索时代浪潮的渴望。

年轻人对科技话题的关注度显著，让中国移动找到了与Z世代深度对话的契机，而Z世代消费者追求品牌透明度、通过品牌来表达个人价值观，以及在社交媒体与他人分享消费体验“三维一体”的消费逻辑，则为中国移动构建这几场高规格的科技对话提供了具体的搭建框架。

“动感地带有为青年公开课”首场公开课聚焦“智能共生时代”主题，从一场科技与艺术交融的《智能共生》人机共舞拉开序幕；到中国工程院院士、清华大学讲席教授、智能产业研究院（AIR）院长张亚勤深入浅出地阐述了智能时代的技术趋势；再到思辨对话环节高校优秀学子对AI与人类共生的未来多维观点交锋，完整地契合了Z世代融消费、发声、表达、分享与社交于一体的消费特点。

而公开课现场设置的中国移动AI合拍机体验区、AI视频彩铃体验区以及中国移动企业学培互动区等多个互动体验区，也为学子们提供了近距离接触和感受智能科技最新应用成果的机会，进一步点燃了青年学子对科技探索的热情。

在第二场“低空新蓝图”主题的对话中，中国移动在将现场青年的目光引向头顶那片正被科技唤醒的低空，为青年系统地勾勒出低空经济的多维图景之时，也在互动之中展现了品牌实力与布局。中国移动以自主研发的“中移凌云”通信感知一体化监管服务平台和机载通信终端“哈勃一号”为支撑，构建“连接+感知+平台+云+算力”的融合能力，为无人机提供全生命周期监管与服务。这些技术成果已在全国数百个城市落地应用，更将5G网联无人机服务延伸至“一带一路”沿线。

而在最新的“智行未来”这场公开课之中，中国移动则与青年围绕人、社会和科技多个角度辩证地探讨了智能驾驶与人为驾驶，共同描绘了即将到来的智能驾驶时代的蓝图。而在最新的“智行未来”这场公开课之中，中国移动则与青年围绕人、社会和科技多个角度辩证地探讨了智能驾驶与人为驾驶，共同描绘了即将到来的智能驾驶时代的蓝图。中国工程院院士、机械工程专家谭建荣教授，带来的汽车产业的智能制造关键技术与发展趋势的课题分享，中移（上海）产业研究院智慧交通产品部总经理汪建球，则从技术、监管与伦理三个方面，勾勒了未来可以让人放心的智能驾驶应该是怎样的一幅面貌，多维的视角不仅拓展了青年学子的视野，也为他们提供了展示思维与才华的舞台与指引。

生活在数字化浪潮下的Z世代看似「孤独」，实则「独」而不「孤」，这一群体通过相同的兴趣、爱好在社会中不断寻找群体归属感，在此过程中他们会在社交体系上结识同好，定位有共同追求的群体，这便是Z世代年轻人消费圈层划分的逻辑。而“动感地带有为青年公开课”，抓住了年轻人对科技的兴趣，在高校为他们搭建了一个结交志同道合的朋友，甚至是一同创制和打造一个更好的世界的现实舞台，再一次体现了品牌对Z世代的理解和陪伴。

站在更宏大的视角来看，这种基于相互尊重、共同探索的陪伴，让品牌与年轻人的联结超越了简单的情感共鸣，升华为携手前行的力量。随着中国移动点亮更多青年追寻梦想，实现个人价值的内心渴望，其背后的「长尾效应」将转化为促进品牌消费，以及推动整个社会未来发展的巨大能量。

写在最后：

Z世代成长于信息技术、人工智能技术迅猛发展的时代，其代际特征日益彰显。事实上，Z世代除了喜欢在社交媒体上与他人互动之外，他们也正在积极地与热爱的品牌互动，希望靠自己的力量改变世界。中国移动动感地带以系列公开课的形式，构建了这样一个持续陪伴青年成长的互动体系。这个体系不再局限于单向的知识传递，而是为Z世代量身打造了一个让他们与行业领袖直接交流、让创新思维自由生长的开放空间。

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