“她经济”持续升温，女性营销早已不是品牌营销日历上的特定节点任务，而是融入日常沟通的重要议题。从最初的赞美外表、歌颂奉献到鼓励独立、拥抱多元，再到如今对女性内心世界、身份困境与精神成长的深度洞察，品牌对女性议题的探索日益深入，也愈发渴望找到独特切口，在纷繁的声音中脱颖而出。
当女性营销脱离节日节点“依赖”，品牌在日常语境中如何自然而深刻地与女性用户对话，从而持续传递品牌价值？这成为当下品牌面临的一道“进阶题”。
在近期的品牌实践中，黑马发现了几个将女性叙事融入品牌基因，并以独特创意撬动深度共鸣的亮眼案例。它们不满足于表面的“赞美”，而是选择走进女性生活的细枝末节，或精神世界的深邃角落，用真诚的倾听和富有创意的表达，讲述属于“她们”的故事。
Weekend Max Mara
在戏剧乌托邦，织就女性创作光谱
第十二届乌镇戏剧节刚刚落幕，活动期间，“粮仓七日谈圆桌聚会：Women-我们”邀请到多位国内外女性创作者齐聚倾谈，用作品回应身份与时代之问。而Weekend Max Mara用一种低调又高明的方式深度参与其中。
活动中，郝蕾、阿朵等6位女性创作者皆身着Weekend Max Mara 2025秋冬系列，从形象气质到精神世界，呈现出多元的风格与独立的艺术追求。Weekend Max Mara的高明之处就在于，品牌没有在文化场域中喧宾夺主地直接推广产品，而是将舞台中心交给女性创作者本身。衣着形象作为表达的鲜明注脚，见证、参与了女性创作者的高光时刻，体现出品牌对女性创作、发声的支持，由此跳脱出简单的赞助，成为品牌核心价值的生动诠释。
黑马认为，WeekendMaxMara此举是文化营销与女性营销的优雅融合，通过深度探索女性在专业领域的创造力、坚持及其丰富多元的内心世界，不仅展现出品牌的文化品位，更在潜移默化中与具有相同价值观的高知、文艺女性群体建立了深层连接。
亚朵星球
在漫谈中激发共鸣，用对话传递温度
同样是将表达权交付于女性创作者，亚朵星球邀请鲁豫和鸟鸟开启一场漫谈，而话题则是围绕身边最小附近的睡眠。亚朵星球借两位具有独特气质、擅长思考与表达的女性之口，实现精准的用户沟通，既戳中内心又洋溢温暖。
亚朵星球没有将睡眠话题局限于产品推广中，而是借此提供一个与用户沟通的情绪载体。鲁豫深度的倾听和知性的表达，能引导话题走向细腻；鸟鸟作为脱口秀演员，自带用幽默解构焦虑的特质，两人的互动很好地平衡了表达的轻盈与深度，将“睡眠”延展到到关乎生活品质与内心秩序的宽度：
比如鲁豫说：“所谓的睡眠延迟，就是因为在白天得不到满足，白天你受到的所有的不公、你的不满，你对自我的克制压抑，到晚间就会做一个报复式的、井喷式的反弹。”鸟鸟说：“其实人生也梳理不清楚，你只有想：哎，我人生就这样了，睡吧，才能睡得着。”这种“情绪先行、产品跟进”的策略，以高质量内容传递品牌理念，持久地建立用户好感与信任，强化了亚朵星球在睡眠赛道的专业与温度。
新世相 × 大人糖
“她声不止”，在文学中听见女性回响
新世相携手大人糖推出“她声不止”亚洲女性作家系列访谈，邀请中国作家张天翼、余秀华，以及分别来自韩国、马来西亚、日本的作家郑世朗、贺淑芳、伊藤比吕美，通过深度访谈TVC展现不同文化背景下女性创作者的思考与生命体验。全程未提产品，却是一次“女性应掌控自我身体与精神”的有力发声。
在黑马看来，此次跨界营销对于定位女性情趣的品牌大人糖而言，大胆而富有深意：文学的高度精神性与文化纵深感，为品牌赋予了超越产品本身的思考维度。这些女作家敢于表达、探索自我与世界，她们的声音代表了一种“不止于生理，更关乎精神独立与生命表达”的女性力量，与大人糖鼓励女性探索自我、拥抱真实欲望的品牌精神巧妙互文。
同时，这种策略也帮助大人糖完成了赛道认知的重构——用文学对冲女性成人用品营销的耻感，大人糖将“女性愉悦”话题从生理层面拓展至精神、文化与社会层面，极大拓展了话题边界和受众群体。通过与具有广泛影响力的文化人物绑定，大人糖有效消解社会对相关品类的刻板印象，将品牌乃至品类纳入更广阔的女性自我探索与精神成长语境，构建了不易被模仿的差异化壁垒。
时尚芭莎
细微处切入，丰富熟龄女性自由叙事
近期，GreenBAZAAR、GreenWellness推出#身心自由 FeelGoodFeelFree#系列专题，首集聚焦2025年最具共情力的女性房主任。影片记录了房主任从为家庭牺牲空间到拥有独立房间的心理变化，从身体出走到精神觉醒，她将痛苦讲成段子、将经历化为力量，在不断重建中学会重新拥有自己。
区别于房主任过往“喜剧代言”的合作模式，影片专注挖掘其所代表的“熟龄女性”的真实处境：“50年首次拥个人房间”的经历，精准戳中“熟龄女性自我空间缺失”的痛点。影片避免了空谈“女性独立”，而是将“身心自由”具象为“拥有一个能放喜欢的冰箱、书架的房间”。
《房主任的房间》作为“身心自由FeelGoodFeelFree”IP的强力开篇，通过真实故事为抽象概念注入生命力。而对合作品牌而言，这种场景化植入也能让产品自然深植“好产品是自由生活的一部分”心智，精准触达注重生活品质的熟龄女性。
裘真
十年女性友谊叙事，锚定品牌陪伴基因
站在创立十周年节点，裘真联合播客《异见房间》推出特别节目《十年，我们的女性友谊影视小史》，探讨近十年影视作品中女性友谊的变迁。通过真实女性故事的分享与征集，将产品特性与女性友谊的韧劲与长情相呼应。
作为近年来脱颖而出、获得女性用户青睐的国产品牌，裘真在品牌营销中一直强调“女性成长陪伴者”的品牌定位，而此次品牌选择播客这一声音载体，一方面其通勤、睡前等收听的场景与习惯，恰好匹配“女性友谊叙事”的私密感；另一方面紧扣“十年”这一时间锚点，将品牌十年、友谊十年、影视变迁十年三者叠加，让裘真“植鞣皮产品耐得住时间”的物理属性与女性友谊长久陪伴的情感属性深度绑定。
此外，区别于视觉营销的“瞬时冲击”，播客的声音叙事更易沉淀情感记忆。通过“影视片段回忆+主播故事分享”，让裘真的品牌价值观与品牌故事先于产品本身，从而在轻奢皮具赛道中跳出设计比拼的内卷，以情感共鸣建立差异化认知。
当女性营销开始剥离节日外壳、融入日常，上述这些案例或为我们带来新的启发：
从“流量绑定”到“人群深耕”：Weekend Max Mara ×女性导演、大人糖×女作家、亚朵星球×女主持人 / 脱口秀演员……这些案例均避开了流量明星的短期效应，转而绑定有态度的垂直人群，并用访谈、纪录片等高质量产出作为品牌价值观的载体，打造具有长尾价值的传播内容。
从“产品营销”到“生活方式植入”：无论是Weekend Max Mara关注的艺术坚守、亚朵星球关注的睡眠焦虑，还是大人糖探讨的自我探索，亦或裘真关注的友谊深度，这些女性营销的核心都是寻找能与目标群体产生情感共振的真实议题，进而将产品融入场景与情绪。
“悦己”到“悦龄”：“中女时代”的到来，让越来越多品牌跳出“年龄标签”，打破女性营销“只对话年轻群体”的惯性。时尚芭莎《房主任的房间》就通过关注熟龄女性的个人空间，洞悉这部分人群的消费力与精神需求崛起，差异化地满足不同阶段女性的真实痛点，为生活方式化品牌拓展客群、打开场景，带来新的增长点。
当女性营销不再试图“定义”女性，而是努力提供理解与支持，品牌传递的价值观才能真正融入用户的生活，形成稳固的品牌忠诚度与精神共鸣。这或许是在“她力量”真正崛起时代里，品牌与女性用户沟通的必经之路与破局方向。
