抖音小店官方账号绑定选新建还是转移，核心取决于你是否有现成且具备一定运营基础的抖音账号，两者适配不同经营场景，具体选择可结合自身情况判断。
- 选新建：适合无账号或想从零打造店铺专属账号的情况
若你目前没有抖音账号，或者不想用现有账号关联店铺，想专门打造一个和店铺高度匹配、无历史运营痕迹的专属官方账号，选择新建更合适。新建账号能完全按照店铺的品牌定位、产品风格来规划内容，且账号主体资质会和店铺主体资质同步创建，不会有个人账号相关的归属纠纷。操作后还能享受 0 粉丝带货、免费蓝 V 认证等官方账号权益，适合从零起步做号店一体的商家。不过新建账号初期无粉丝和内容沉淀，需要投入时间精力积累流量。 - 选转移：适合有成熟运营账号且想复用账号资源的情况
若你已经有一个有粉丝基础、发布过相关内容，甚至有稳定互动和流量的抖音账号，优先选转移。转移成功后，账号的粉丝、关注、发布内容、群聊信息等核心资源都会保留，能快速借助既有流量带动店铺转化，避免从零起号的成本。但要注意，转移后账号归属会从个人转为店铺资质主体，账号昵称会默认改为店铺昵称，且仅官方旗舰店、旗舰店等企业店、个体店可操作，个人店不支持该功能。另外转移时需确保账号资质和店铺资质一致，转移后账号仅能售卖本店铺货品。
此外还要注意，官方账号完成企业主体认证后，仅支持在店铺主体变更场景下完成账号主体变更，不管是新建还是转移，绑定后都要谨慎规划账号运营方向。