2024年短剧行业研究报告：背靠抖音红果短剧平台数据爆发，短剧行业迎来快速发展（附下载）

红果短剧与短剧行业发展洞察：从IAP到IAA的商业转型与市场增长

（精选报告来源：报告研究所）

一、红果短剧：IAA模式驱动下的用户与收益双增长

1、平台功能与发展历程

红果短剧是抖音集团于2023年5月推出、同年8月上线独立App的短剧平台。初期尝试会员付费模式（IAP），后迅速转向免费模式，采用应用内广告变现（IAA）为主要盈利方式，通过中插广告、品牌冠名、平台分账及达人带货等方式实现收入增长。广告收入成为核心来源，2024年6月单月分账超1亿元，9月突破2亿元。截至2024年9月，已有20余家版权方年度累计分账破亿，超100家破千万[k]。

平台引入“看剧赚金币、可提现”等网赚机制，借鉴番茄小说、趣头条等模式，显著提升用户获取效率与日活跃度。依托字节跳动生态，红果与番茄小说深度联动，将小说IP改编为独播短剧，强化内容壁垒。2024年6月数据显示，平台TOP30分账剧集均为独播内容[k]。

2、用户数据分析

QuestMobile数据显示，红果短剧月活用户（MAU）从2023年1月的32万增长至12月的1005万，增长率达3040.6%；2024年9月MAU达1.2亿，同比增长1045.9%。在同类平台中处于绝对领先地位[k]。

2024年3月，用户人均单日使用时长约为1.38小时，超过优爱腾芒等传统长视频平台。用户画像显示，31-40岁人群占比最高，女性用户约占62%，内容偏好集中于时尚、美食、旅行、文化与运动等领域[k]。

3、商业模式演进：四阶段完成IAA体系构建

阶段一：试水IAP模式。初期采用单集付费或会员订阅方式，如《我在八零年代当后妈》等剧依赖付费转化，但受限于用户付费意愿和获客成本，难以规模化盈利[k]。

阶段二：转向IAA模式。推出“看广告解锁剧情”机制，降低观看门槛，吸引广泛用户群体。代表作品如《夜色将明》《引她入室》等通过广告激励实现流量变现，并辅以保底分账政策，增强内容方合作信心[k]。

阶段三：增强互动与激励。上线“看剧得福利”任务系统，用户可通过观看、签到、分享等行为积累金币并提现，显著提升活跃度与留存率。同时拓展电影、电视剧、听书、小说、漫画等多元免费内容，构建综合娱乐生态[k]。

阶段四：建成成熟IAA体系。依托字节系流量支持与广告系统，形成以大规模用户为基础的广告变现闭环。通过独播剧策略、差异化运营和版权采购，覆盖核心付费用户至大众免费用户全谱系，打造多元商业生态[k]。

4、市场潜力：背靠字节生态，引领行业增长

红果短剧依托抖音短视频切片推广和番茄“看剧”频道导流，具备强大分发能力。内容端持续整合番茄小说IP资源，推动小说与短剧联动开发，并积极收购非热门期版权以丰富片库。其IAA分账机制对内容创作者吸引力强，推动大量版权方主动接入，进一步巩固平台内容优势[k]。

二、短剧行业规模与趋势：爆发式增长与平台竞合格局

1、行业规模持续扩大，进入高速增长期

据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%；预计2024年将突破500亿元，2027年有望超过千亿元。内容供给大幅增长，2022年上线重点微短剧172部，同比增长约3倍；2023年第三季度发行量达150部，剧集总数3311集[k]。

细分市场中，2023年付费短剧规模为207.4亿元，广告模式贡献158亿元，分账短剧约8亿元，显示IAA模式已成为重要增长引擎[k]。

2、长视频平台入局，探索差异化竞争路径

面对短剧冲击，爱奇艺于2024年9月推出“短剧场”与“微剧场”，丰富会员内容供给；优酷自10月8日起设定S级短剧单价16元、A级8元，激励优质创作；腾讯视频发布升级版分账政策，截至2024年初累计分账票房破4亿元，15个项目破千万，其中《执笔》《见好就收》分账超2000万元[k]。

然而，传统长剧面临制作周期长、成本高、播放量下滑等问题。2024年Q3全端长剧播放量环比下降11.95%，芒果超媒前三季度营收与净利润分别同比下降0.85%和18.96%，爱奇艺上半年收入下滑5%，净利润下降58%[k]。

横屏短剧成为长视频平台突破口，其形态更接近传统影视剧，用户接受度高。目前已有多个横屏短剧登上微博热搜，显示出内容品质与传播潜力。平台正通过提升原创能力、优化推荐算法、加强社交传播等方式构建差异化优势[k]。

三、产业链重点企业分析：华策影视布局前瞻

作为国内领先的影视内容制作商，华策影视积极布局微短剧赛道，探索“长+短”融合的内容战略。公司依托成熟的制片体系与IP资源，推动精品短剧研发与工业化生产，参与多个高分账项目合作，逐步构建短剧内容生态链，抢占新兴市场先机[k]。