泰国电商市场2025：短视频购物重塑行业格局

短视频平台崛起，万亿级市场迎来变局与挑战

2025年8月6日曼谷报道 — 泰国电商市场正经历一场由短视频驱动的深刻变革。在7000万人口基础上，网络零售总额于2024年达到1.1万亿泰铢，同比增长14%[k]。据Priceza.com最新研究，该数字预计在2027年攀升至1.6万亿泰铢，推动泰国稳居东盟第二大线上零售市场，仅次于印尼[k]。

长期以来由Shopee与Lazada主导的“双雄格局”正被打破[k]。尽管Shopee以75%的用户覆盖率领先，Lazada以67%紧随其后，但TikTok Shop凭借“边看边买”模式迅速崛起[k]。进入泰国市场不足两年，其用户使用率已突破51%[k]。TikTok Shop泰国分公司成立一年多，年营收超120亿泰铢，在年轻消费群体中影响力持续扩大[k]。市场普遍预期，若维持当前增速，TikTok有望在24个月内重塑行业生态[k]。

面对平台佣金上升，2025年成为品牌营销策略转型的关键节点[k]。越来越多商家减少对单一平台依赖，转而布局KOL营销与联盟推广，以提升投入产出比并拓宽用户触达路径[k]。

TikTok的“沉浸式购物”体验虽受消费者欢迎，但其封闭生态系统引发争议[k]。支持者肯定其便捷性与趣味性，批评者则担忧平台限制外部链接可能影响市场开放与公平竞争[k]。对中小商家而言，新平台带来流量红利的同时，也伴随高昂推广成本、严格规则及生态依赖等挑战[k]。

物流仍是制约行业发展的短板[k]。尽管TikTok已于2024年中与泰国邮政合作以改善配送，但在时效、服务透明度等方面仍需持续优化[k]。

泰国电商的快速演变映射出东南亚数字经济的整体趋势[k]。在技术、竞争与政策多重作用下，市场正寻求新平衡[k]。对消费者而言，选择增多意味着更优体验与价格；对从业者而言，如何在变革中保持竞争力与合规性，将是决定未来成败的核心[k]。这场商业变革仍在深化，先机之争将持续影响行业格局[k]。