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跨境卖家注意啦！亚马逊近期密集更新政策，覆盖促销规则、费用调整、合规要求、站点审核等关键板块，不管是备战黑五网一，还是布局 2026 年运营，这些变化都直接关系到店铺销量、资金周转和合规安全，赶紧收藏细读！
一、促销必看：历史售价（Was Price）计算规则
不管是黑五、网一这类大促，还是日常促销活动，都必须严格遵守「历史售价」要求！核心定义：历史售价 = 商品过去 90 天内顾客购买的中位数价格（划重点：频繁参与促销的商品，促销价也会纳入计算）。关键影响：促销折扣需在历史售价基础上达标，确保买家看到真实折扣，避免因定价不合规导致活动被下架。
二、优惠券费用调整：北美 / 欧洲站福利上线
2025 年 11 月 5 日起，亚马逊优化优惠券费用结构，覆盖日常及旺季（含黑五网一）促销，涉及核心站点：
北美站（美国 & 加拿大）：优惠券非固定费用设置上限，降低大促期间的营销成本；
欧洲站（英、德、法、西、意）：不仅降低非固定费用比例，还新增费用上限，中小卖家促销更划算。
三、2026 年费用预警：美国站佣金 + FBA 费用将变更
亚马逊已预告 2026 年美国站两大费用调整：销售佣金比例、亚马逊物流（FBA）费用均有变动（具体调整幅度待官方后续公布）。建议：提前核算产品毛利，优化供应链成本，避免费用上涨影响盈利空间。
四、欧洲 EPR 新规：法国 / 西班牙站点启动账户预留金机制
EPR 合规再升级，涉及欧洲多站点，重点关注资金影响：
意大利站：2024 年 11 月 15 日起，适用商品必须完成 EPR 注册，未按时提供注册号将自动加入 EPR 代付（POB）服务；
法国 & 西班牙站：2025 年 11 月起，部分卖家的 EPR 代付升级为「账户级别预留金机制」—— 提前冻结部分账户余额作为环保款项准备金（无额外收费，但会影响可提现金额）；
英国站：已率先实施该预留金机制，法国、西班牙站为同等政策平移。提醒：提前预留资金，避免因余额冻结影响店铺运营资金周转。
五、儿童玩具合规：2025 年 9 月起需「直接验证」（DV）
针对儿童玩具产品的全新合规要求，2025 年 9 月初起陆续生效，核心要求如下：
强制动作：
卖家必须通过亚马逊认可的第三方 TIC 机构，进行年度合规验证（二选一：全新检测商品 / 审核现有检测文件）；
时效差异：
✅ 北美站点：需提供 1 年内的有效测试报告，超期需重新检测；✅ 欧洲站点：无报告有效期要求，但需每年完成验证。未达标后果：产品可能被下架，影响店铺合规评分。
六、新增站点审核：加拿大 / 巴西站开店必备
两大站点正式启动卖家资质审核，无例外要求：
加拿大站（Amazon.ca）：
所有入驻卖家必须完成资质审核，未通过则无法开店销售；
巴西站（Amazon.br）：
同理，资质审核为开店前置条件，未通过将被拒绝入驻。建议：计划布局这两个站点的卖家，提前准备好营业执照、合规文件等材料，确保审核顺利通过。
