—2025—

在跨境电商竞争日益激烈的环境下，Temu的广告投流功能为卖家提供了新的流量增长路径[k]。

然而，为何同样预算下，有的商品爆单，有的却毫无起色？关键在于投放策略是否科学、基础是否扎实[k]。

本文将系统解析Temu广告投流的底层逻辑与实战策略，帮助卖家实现从冷启动到稳定盈利的全周期运营[k]。

01#

广告投流的底层逻辑：锦上添花，非雪中送炭

Temu广告并非扭转滞销命运的“救命稻草”，而是放大爆款潜力的“加速器”[k]。

若商品本身缺乏竞争力，广告投入再多也难以提升转化率，如同在荒地浇水，难见成效[k]。

核心要点：

• 广告效果依赖于商品竞争力与链接权重[k]。
• 平台算法根据数据将商品划分至不同流量池[k]。
• 新链接需通过自然流量积累好评率、转化率等数据以“养权重”[k]。

优化方向：

• 广告投放前优先提升链接权重，夯实基础数据[k]。
• 聚焦优质潜力商品，避免预算浪费在低潜力链接上[k]。

02#

广告投流三大阶段：精准匹配，步步为营

根据商品生命周期，Temu广告投流可分为三个阶段，各阶段策略应动态调整[k]。

1、冷启动期：小预算测试，数据驱动优化

目标：获取初始数据，优化主图、标题与详情页[k]。

策略：

• 采用“快速跑量”模式，接受较低ROAS以快速获取曝光[k]。
• 测试关键词与人群标签，关注点击率与加购率表现[k]。

案例：某卖家通过测试发现“便携式充电宝”关键词表现最佳，优化素材后点击率提升30%[k]。

2、爆发期：抢占资源位，放大转化优势

目标：借助自然流量上升趋势，抢占首页等高曝光资源位[k]。

策略：

• 切换至“效益均衡”模式，提高ROAS目标，兼顾转化与成本[k]。
• 聚焦高转化核心词，扩大精准流量覆盖[k]。

案例：某商品在爆发期通过广告抢占首页坑位，单日订单量增长200%[k]。

3、成熟期：精细化控流，稳利润保库存

目标：控制广告节奏，保障利润空间与库存稳定[k]。

策略：

• 启用“稳定增长”模式，设定较高ROAS目标[k]。
• 结合站外引流，降低对单一渠道的依赖[k]。

案例：某大爆款通过精细化投放，实现月均利润超10万元，库存周转率提升50%[k]。

03#

广告投流前的三大准备：细节决定成败

有效广告投放离不开扎实的前期准备[k]。

1、核算全链路成本，确保盈利空间

广告本质是投资，必须确保投入产出比为正，涵盖供货价、物流、平台扣费等全部成本[k]。

2、对比竞品售价，保持价格优势

Temu用户对价格高度敏感，前端售价若无竞争力，广告流量可能反为他人做嫁衣[k]。

3、优化投放素材，提升点击与转化

主图建议采用“使用场景+痛点文案”形式，显著提升点击率与转化率[k]。

综上，Temu广告投流是提升销量的有效工具，但前提是商品具备爆款基因[k]。

卖家应坚持“先养权重、再投广告”的原则，结合科学分阶段策略，实现可持续增长[k]。