“国”字在中国文化中分量极重，它与“家”字一起构成了“国家”的概念，体现了“家国同构”的传统思想——国是放大的家，家是缩小的国，保卫国家就像保卫自己的家庭一样，是至高无上的责任。组词有国际，国内、国外，祖国、国旗、国歌、国王、国庆节、大国、强国等等。
“国”字带有宏大、气派的气质，能有效提升品牌的格局感，能瞬间让人联想到“国家品质”、“国家标准”、“国字号”，暗示权威性与可靠性。“国”字用在商标中体现申请人希望传递的丰富内涵和特定的市场心理，正因如此，申请人也喜欢将“国”字用在商标中，让消费者感觉该产品或服务符合甚至代表了国家的标准，质量上有保障，值得信赖，是最直接、最核心的诉求，如：国窖、国典等。能使用“国”字，本身就给人一种“家大业大”、背景雄厚的感觉，增强了消费者对品牌的资金实力和稳定性的信心。
虽然“国”字好处众多，但近些年，随着品牌量的增加，以“国”字开头的商标显然已经产生了误导消费者的可能性，如果商标名不副实，容易对消费者造成欺骗，所以，除非申请人注册资本巨大，其产品或服务确实在全国范围内处于顶尖水平“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，都会以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由予以驳回。
当“国”字作为首字出现在商标中时，其注册申请往往难以获得通过；然而，对于虽带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，则区别对待，如“张国记”。
对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的予以驳回，而对于像“张国记”中“国”字对商标整体并没有特别明显的加持作用，不构成对消费者的误导，则容易获准注册。
总结来说，申请人倾向于将“国”字作为字首用在商标中，是希望借助这个字的权威感、品质感、文化力和情感力量，快速在消费者心中建立起一个实力雄厚、品质顶尖、值得信赖的民族品牌形象，但这一命名策略最终仍需依托企业真正的实力作为支撑。而当“国”字出现在商标中间或结尾时，则应从整体上理解商标含义，并以是否构成对消费者误导作为判断其能否注册成功的关键标准。
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