在短短两周内，部分中国输美商品的最高关税已升至245%，美国单方面发起的关税措施持续升级[k]。

在此背景下，中国跨境电商平台逆势崛起。敦煌网（DHgate）自4月12日起，美区App Store单日下载量较此前30天均值增长940%。截至2025年4月16日，其跃居美国购物类免费APP榜首，并被当地用户称为“Yellow App”或“Dhg8te”[k]。

紧随其后，淘宝App冲上美国App Store免费下载榜第二位，在法国市场更登顶第一[k]。

图源：杭州跨境电商

Google Trends数据显示，“DHgate”与“Taobao”搜索指数从15跃升至75-100区间，热度显著攀升[k]。

图源：Google Trends

1. TikTok曝光代工真相，敦煌网借势爆发

面对持续加码的对华关税政策，中国卖家转向TikTok等社交平台，直面美国消费者。大量博主通过拆解奢侈品缝线、对比材质等方式揭示：许多国际大牌产品实际由中国工厂代工，品质相近但价格相差数倍[k]。

这一信息迅速引发共鸣，美国民众纷纷转向敦煌网等平台直接采购，实现消费降级中的品质平衡[k]。

图片来源：财联社

2. 老外狂搜“How to use Taobao”，淘宝成性价比新选择

“How to use Taobao”搜索量同比飙升500%。Reddit上有用户分享：“在淘宝购买10件T恤加运费，比沃尔玛单件还便宜”，引发大量跟帖求代购[k]。

大服饰与3C数码类目部分店铺访问量增长达1000%，客服系统涌入大量英文咨询，显示海外用户对中国电商平台接受度快速提升[k]。

图片来源：小红书

3. 泼天富贵背后，是“中国制造”的硬实力

尽管敦煌网和淘宝走红路径不同，但核心驱动力一致：价格优势与供应链韧性[k]。

美国零售商因关税层层加价，促使消费者主动寻找低价替代品。而中国拥有全球最完整、高效的供应链体系，成为难以替代的制造源头[k]。

当前跨境电商正进入“撕牌”阶段，剔除品牌溢价与中间环节，直接连接制造商与终端消费者，类似早年国内电商“严选”模式的出海复制[k]。

4. 关税压力下，如何撬动美式消费？

4.1 保持价格竞争力

参考SHEIN（全球年营收超500亿美元，美国占比近三成）与Temu（一年多抢占美国折扣零售17%份额）的成功路径，“极致低价”仍是打开海外市场的关键策略[k]。

4.2 借力社交营销获取流量

TikTok的病毒式传播可实现短时间大规模曝光。建议内容创作遵循“创意性—情感共鸣—互动性”逻辑，增强用户粘性与品牌认知[k]。

4.3 优化仓储物流布局

鉴于美国关税政策频繁变动，建议在欧洲、拉美、东南亚等地设立海外仓，实现多地履约与灵活调度，降低单一发货风险[k]。

4.4 强化合规与运营安全

美国市场对合规要求严格，封店风险高。建议采用专业工具进行环境隔离，确保账号在稳定网络下运营，防范关联与封控风险[k]。