本报告为抖音电商2025年推出的「看后搜养词计划」营销通案，旨在帮助商家通过优化搜索词策略，提升品牌心智与搜索流量，最终实现销售增长。
核心背景与机遇：抖音搜索是用户主动表达购物需求的重要场景，日活跃搜索用户达1.4亿，电商搜索PV近5亿，且用户购买意愿显著更高。平台特色“看后搜”（即用户在观看内容后产生的搜索行为）贡献了近一半的搜索流量，是商家必须把握的增长路径。
商家核心操作路径：平台建议商家遵循“内容养词-SEO占词-商品优化”三大关键步骤：
内容养词：通过优质内容（视频、图文、直播）激发用户搜索兴趣，并在标题、评论区、话题等位置植入搜索引导。
SEO占词：优化商品标题与信息，精准匹配内容主题与用户搜索意图，抢占目标搜索词的曝光位。
商品优化：完善商品信息、提供搜索专属权益、优化导购因子，提升最终的搜索转化效率。
平台支持与激励：抖音电商为商家提供双重引擎支持：
营销工具：提供看后搜小蓝词、搜索彩蛋、小飞厘、奇异果等多种工具，覆盖从内容激发、搜索引导到结果页强展示的全链路，有效提升点击与转化。
流量激励：提供两种灵活的激励政策——按引流搜索PV增量或按搜索GMV增量进行流量奖励，激励力度与商家引流效果或销售爆发力直接挂钩，实现“效果越好，奖励越多”。
总结：该计划通过“内容激发搜索意图→搜索工具承接转化→流量激励放大效果”的完整闭环，帮助商家将内容流量高效转化为搜索流量与销售额，是其在抖音电商实现可持续增长的重要策略。
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