《2025抖音商城双十一IP整合营销方案》以“有点东西”为核心主张，围绕“情绪消费”展开深度布局。报告指出，当代消费者愈发重视情绪价值，抖音作为用户情绪发声地，已成为情绪消费的重要场域。2025年情绪消费市场规模有望突破2万亿元，成为蓝海市场。
营销策略上，抖音以“人-场-货”为核心机制，构建情绪共同体：
人：聚焦“硬核主理人”“多巴胺猎手”等六大情绪人群，精准触达其情绪需求；
场：通过“声量场-内容场-讨论场”三场联动，结合趋势发布、红人大事件、UGC互动等内容形式，激发用户参与；
货：以“心价比”好物为核心，结合商城、搜索、直播间等多场景推动转化。
活动分阶段推进：从10.20起发布年度情绪趋势，明星与红人联动种草；11.1起通过纪录片、娱乐直播、C位追风者等内容持续引爆；双11期间以“超级BIGDAY”和“红人夜”大事件集中转化。全程辅以平台资源激励与全域传播，助力品牌实现从情绪共鸣到生意爆发的全链路增长。
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